네이버 "AI 경쟁력은 콘텐츠와 창작자"…5년간 1조원 투자해 AI 창작자 키운다

네이버가 인공지능(AI) 시대 경쟁력 강화를 위해 앞으로 5년간 콘텐츠 생태계에 1조원을 투자합니다. 이는 양질의 데이터와 창작자 생태계 확대를 위한 전략으로, AI 플랫폼 경쟁의 핵심이 데이터 품질과 서비스 경험으로 이동하고 있다는 판단에 따른 것입니다. 네이버는 28일 서울 중구 더플라자 호텔에서 미디어 라운드테이블을 열고 AI 기반 서비스 및 콘텐츠 생태계 전략을 공개했습니다. 이날 김광현 최고데이터·콘텐츠 책임자(CDO)는 네이버가 25년간 쌓아온 독자적인 콘텐츠 생태계가 AI 시대의 가장 강력한 자산이라고 강조했습니다. 네이버는 이용자제작콘텐츠(UGC) 창작자를 위한 신규 프로그램 '네이버 메이트'를 시작합니다. 이 프로그램은 매월 우수 창작자 약 3000명을 선정하여 최대 1000만원의 활동비를 포함, 총 200억원 규모를 지원합니다. 네이버 메이트로 선정된 창작자에게는 공식 앰블럼을 부여하고, AI 브리핑 및 통합검색 등에서 콘텐츠 노출을 강화합니다. 이일구 콘텐츠 서비스 부문장은 AI 시대에도 실제 경험과 인사이트가 담긴 UGC가 AI의 다양성과 전문성을 높이는 핵심 자산이라고 밝혔습니다. 네이버 메이트는 6월부터 운영을 시작하며, 하반기에는 클립 창작자까지 대상을 확대할 예정입니다. 네이버는 AI 검색 서비스 고도화 방향도 함께 공개했습니다. 김상범 검색 플랫폼 부문장은 프로덕트 네이티브 거대언어모델(LLM)과 100억 건 규모의 데이터 및 API 서비스 운영 역량을 네이버의 핵심 경쟁력으로 제시했습니다. 지난 4월 베타 출시된 AI탭은 한 달 만에 누적 사용자 300만명을 돌파했으며, 오는 6월부터 모바일과 PC 환경 전체 이용자에게 확대 적용됩니다. 이와 함께 네이버는 차세대 하이퍼클로바X 모델 적용을 예고했으며, 6월 말에는 카메라 기반의 신규 스마트렌즈 버전도 선보일 예정입니다. 김상범 부문장은 한국 사용자들의 일상과 맥락을 가장 잘 이해하는 데이터를 바탕으로 검색을 넘어 실제 실행까지 연결되는 에이전틱 AI 서비스를 구현할 것이라고 말했습니다.