경제
“AI 기술로 더 안전해요”…근거 못 대면 광고 못 한다, 공정위 신기술 광고 실증 의무화
뉴스보이
2026.06.23. 11:18
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2026.06.23. 11:18
간단 요약
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공정위는 AI 등 신기술 제품 광고에 사전 실증 의무를 명확히 했습니다.
기업은 자료 제출 요구 시 15일 내 실증 자료를 내야 하며, 미제출 시 광고 중지 명령이 내려집니다.
이 기사는 6개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
이 기사는 6개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
앞으로 제품이나 서비스에 인공지능(AI) 기술을 강조하는 광고를 할 경우, 해당 업체가 이를 입증해야 하는 의무가 생깁니다.
공정거래위원회는 AI 기능을 거짓·과장으로 광고하여 소비자 피해를 막기 위해 23일부터 다음 달 13일까지 '표시·광고 실증에 관한 운영'(실증고시) 개정안을 행정 예고한다고 밝혔습니다. 개정안은 AI 기능 등 신기술 제품 광고 시 사전 실증이 요구된다는 점을 명확히 했습니다.
사업자가 광고에서 주장하는 사실에 증명 책임을 지도록 하는 표시·광고 실증제도에 따라, 공정위가 자료 제출을 요구하면 15일 이내에 실증 자료를 내야 합니다. 자료 제출이 지연될 경우, 천재지변 등 불가항력적인 사유가 구체적으로 명시되었으며, 연장 제출 기간도 15일 이내로 단축됩니다.
또한, 사업자가 연장 기간을 포함한 제출 기간 안에 실증 자료를 내지 않으면 해당 광고에 중지 명령이 내려질 수 있습니다. 공정위는 사업자들이 스스로 실증 방법과 판단 기준을 점검할 수 있도록 체크리스트를 마련해 보급했습니다.
이 콘텐츠는 뉴스보이의 AI 저널리즘 엔진으로 생성 되었으며, 중립성과 사실성을 준수합니다. AI가 작성한 초안을 바탕으로 뉴스보이 에디터들이 최종검수하였습니다. (오류신고 : support@curved-road.com)
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