경제
"해외서만 1조 넘겼다"…KT&G '에쎄', 국가브랜드경쟁력지수 17년 연속 1위
뉴스보이
2026.06.23. 17:06
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간단 요약
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에쎄는 지난해 해외 매출 1조 1088억원을 기록하며 글로벌 초슬림 시장을 선도했습니다.
1996년 출시 후 30년간 소비자 트렌드를 반영한 제품 혁신으로 경쟁력을 강화했습니다.
이 기사는 5개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
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KT&G의 초슬림 담배 브랜드 에쎄가 한국생산성본부가 주관하는 2026 국가브랜드경쟁력지수(NBCI) 담배 부문에서 17년 연속 1위로 선정되었습니다. 에쎄는 1996년 출시 이후 올해 30주년을 맞았으며, 2004년부터 국내 궐련 시장 점유율 1위를 유지하고 있습니다.
에쎄의 장기적인 성공은 초슬림이라는 차별화된 정체성에 기술 요소를 지속적으로 더한 결과로 분석됩니다. KT&G는 캡슐, 냄새 저감, 저타르 등 소비자 취향을 반영한 제품으로 브랜드 경쟁력을 강화해 왔습니다. 2013년 에쎄 체인지, 2019년과 2020년 에쎄 히말라야 1mg 및 에쎄 체인지 프로즌, 올해 에쎄 히말라야 샤인 등을 선보였습니다.
해외 시장에서도 에쎄는 KT&G의 주요 수출 브랜드로 자리매김했습니다. 2001년 중동과 러시아 수출을 시작으로 현재 전 세계 90여 개국에서 판매되고 있습니다. 에쎄는 2025년 단일 브랜드 기준 해외 매출 1조1088억원을 기록하며 글로벌 초슬림 담배 시장의 약 3분의 1을 점유하고 있습니다.
정영훈 KT&G 국내브랜드 팀장은 에쎄가 30년간 소비자 트렌드에 맞춰 제품 혁신을 지속해 브랜드 경쟁력을 강화했다고 밝혔습니다. 앞으로도 소비자 취향과 차별화된 기술력으로 글로벌 브랜드로서의 위상을 이어갈 계획입니다.
이 콘텐츠는 뉴스보이의 AI 저널리즘 엔진으로 생성 되었으며, 중립성과 사실성을 준수합니다. AI가 작성한 초안을 바탕으로 뉴스보이 에디터들이 최종검수하였습니다. (오류신고 : support@curved-road.com)
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