세계
아디다스 이스라엘 광고 논란에 협업 디자이너 제니까지 불매 화살
뉴스보이
2026.09.10. 09:37
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간단 요약
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아디다스가 이스라엘 전직 군인을 광고 모델로 기용하며 국제적 불매운동에 직면했습니다.
지난 1일 협업 컬렉션을 출시한 블랙핑크 제니에게도 비판의 목소리가 커지고 있습니다.
이 기사는 4개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
이 기사는 4개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
글로벌 스포츠 브랜드 아디다스가 이스라엘 현지 프로모션에 전직 군인 샬레브 비톤을 모델로 기용해 국제적인 불매운동에 직면했습니다. 비톤은 2021년 5월 가자지구 인근 전투 중 대전차 미사일 피격으로 왼쪽 다리를 잃은 인물입니다. 세계보건기구(WHO)에 따르면 지난해 10월 무력 충돌 이후 가자지구 내 외상으로 인한 사지 절단 피해자만 5000명이 넘는 상황이라 비판은 더욱 거세졌습니다.
논란이 된 광고는 사지 장애가 있는 고객이 신발 한 짝을 정가의 50% 가격에 구매할 수 있도록 돕는 '싱글 슈 서비스'를 홍보하기 위한 것이었습니다. 사회공헌이라는 본래 취지에도 불구하고, 모델 선정 과정에서 정치적 민감성을 고려하지 않았다는 지적이 이어졌습니다.
이번 파장은 지난 1일 '아디다스 오리지널스 바이 제니' 컬렉션을 전 세계에 출시하며 공동 디자이너로 데뷔한 블랙핑크 제니에게까지 옮겨붙었습니다. 외신들은 제니의 글로벌 컬렉션과 이스라엘 내수 프로모션은 별개의 프로젝트라고 전했으나, 브랜드에 대한 반감이 글로벌 앰버서더인 제니를 향한 압박으로 작용하는 모양새입니다.
아디다스는 앞서 2024년에도 팔레스타인계 모델 벨라 하디드가 참여한 광고를 교체하며 정치적 리스크 관리 역량에 비판을 받은 바 있습니다. 브랜드의 연이은 대응 논란으로 인해 정치적 리스크 관리가 다시금 도마 위에 오르고 있습니다.
이 콘텐츠는 뉴스보이의 AI 저널리즘 엔진으로 생성 되었으며, 중립성과 사실성을 준수합니다. AI가 작성한 초안을 바탕으로 뉴스보이 에디터들이 최종검수하였습니다. (오류신고 : support@curved-road.com)
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