경제
중국 프리미엄 티 브랜드 차지, 한국 진출 후 첫 국산 원료로 '하동 말차' 낙점
뉴스보이
2026.09.15. 14:56
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간단 요약
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지난 9월 1일 하동군과 업무협약을 맺고 국산 원료를 활용한 신메뉴 5종을 출시했습니다.
1200년 역사의 하동 말차를 사용해 한국 소비자 취향을 겨냥한 가을 캠페인을 전개합니다.
이 기사는 7개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
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중국 프리미엄 티 브랜드 '차지(CHAGEE)'가 지난 4월 한국 진출 이후 처음으로 국산 원료를 도입했습니다. 차지는 1200년 역사를 지닌 하동 전통차를 파트너로 낙점하며 국내 대형 프랜차이즈 브랜드 중 최초로 하동 말차를 대규모 메뉴에 활용하게 됐습니다.
지난 2026년 9월 1일 하동군 및 하동차 바이오진흥원과 업무협약(MOA)을 체결한 차지는 품질 확보에 주력했습니다. 이번에 공급받는 하동 말차는 5월에 수확한 1번차를 20일간 차광 재배해 감칠맛을 극대화한 프리미엄 원료로, 밤을 삶았을 때 나는 구수한 유향이 특징입니다.
이를 바탕으로 시그니처 말차 라떼, 자스민 말차 퓨어 티, 라임 치즈 말차 라떼, 초콜릿 쿠키 말차 프라페 등 총 5종의 신메뉴를 선보입니다. 차지는 오는 11월 5일까지 '어린 왕자'와 협업한 가을 시즌 캠페인을 통해 한국 시장 안착에 속도를 낼 계획입니다.
김정희 차지코리아 마케팅 총괄은 한국 소비자 취향에 맞춘 로컬 원료 검토의 첫 결과물이라고 설명했습니다. 현재 8개 매장을 운영 중인 차지는 오는 9월 18일 잠실 롯데월드몰점을 시작으로 연내 주요 상권 중심의 출점을 이어갈 예정입니다.
이 콘텐츠는 뉴스보이의 AI 저널리즘 엔진으로 생성 되었으며, 중립성과 사실성을 준수합니다. AI가 작성한 초안을 바탕으로 뉴스보이 에디터들이 최종검수하였습니다. (오류신고 : support@curved-road.com)
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