경제
신세계백화점, 도쿄 시부야서 K-브랜드 팝업…식품·생활까지 영역 확장
뉴스보이
2026.10.15. 06:36
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간단 요약
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신세계백화점이 도쿄 시부야에서 K-브랜드 팝업스토어 '하이퍼그라운드'를 개최합니다.
기존 패션·뷰티를 넘어 식품과 생활 카테고리까지 해외 진출 지원 범위를 넓혔습니다.
이 기사는 4개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
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신세계백화점이 일본 도쿄 시부야의 주요 상업시설인 스크램블스퀘어, 히카리에, 시부야109에서 '하이퍼그라운드 디스트릭트 서울 시부야 에디션' 팝업을 10월 15일부터 11월 3일까지 운영합니다. 이번 행사는 산업통상자원부와 대한무역투자진흥공사(KOTRA)의 유통기업 해외진출 지원사업에 선정되어 추진되었습니다.
특히 이번 팝업은 기존의 패션·뷰티 중심 구성에서 벗어나 식품과 생활 카테고리를 새롭게 선보이는 것이 특징입니다. 식품·생활 팝업은 10월 15일부터 21일까지 시부야 스크램블스퀘어에서 집중적으로 운영됩니다.
신세계백화점은 지난해 9월 도큐그룹과 업무협약을 맺은 이후 시부야109 팝업과 K 페스타 등을 통해 일본 시장 내 협업을 단계적으로 확대해 왔습니다. 최근에는 미국 뉴욕 허드슨 야드에서 '뉴트로 서울' 팝업을 여는 등 글로벌 진출 플랫폼으로서의 입지를 강화하고 있습니다.
이 콘텐츠는 뉴스보이의 AI 저널리즘 엔진으로 생성 되었으며, 중립성과 사실성을 준수합니다. AI가 작성한 초안을 바탕으로 뉴스보이 에디터들이 최종검수하였습니다. (오류신고 : support@curved-road.com)
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