경제
대홍기획, 세계 3대 광고제 '클리오 어워즈'서 동상 수상
뉴스보이
2026.04.22. 09:47
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간단 요약
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롯데건설의 ‘폭염주의복’ 캠페인으로 미디어 부문 동상을 수상했습니다.
작업복이 ‘열쉼열쉼’으로 변색되어 노동자 휴식 시점을 알리는 캠페인입니다.
이 기사는 4개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
이 기사는 4개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
대홍기획은 세계 최고 권위의 광고제인 2026 클리오 어워즈에서 롯데건설의 ‘폭염주의복(VEST for REST)’ 캠페인으로 미디어 부문 동상을 수상했습니다.
이 캠페인은 건설 노동자의 작업복에 특수 변색 잉크를 적용하여, 일정 온도에 도달하면 문구가 ‘열심열심’에서 ‘열쉼열쉼’으로 바뀌도록 설계되었습니다. 이를 통해 노동자의 휴식 시점을 직관적으로 인지할 수 있도록 돕습니다. 캠페인 참여자 만족도는 97%, 법정 휴식시간 준수율은 98%를 기록했습니다.
폭염주의복 캠페인은 대홍기획 주니어 광고인 태스크포스(TF)의 아이디어로 시작되었으며, 앞서 2025 대한민국 광고대상에서도 대상을 수상했습니다. 대홍기획은 롯데건설과 2024년부터 ‘포트폴리모’ 캠페인 등 노동자의 안전과 휴식을 위한 다양한 아이디어를 지속적으로 선보이고 있습니다.
대홍기획 관계자는 아이디어로 세상을 바꾸는 사회적 가치와 연결된 캠페인을 앞으로도 지속적으로 선보일 것이라고 밝혔습니다.
이 콘텐츠는 뉴스보이의 AI 저널리즘 엔진으로 생성 되었으며, 중립성과 사실성을 준수합니다. AI가 작성한 초안을 바탕으로 뉴스보이 에디터들이 최종검수하였습니다. (오류신고 : support@curved-road.com)
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