경제
“AI는 검색의 종말 아닌 확장”…미디어경영학회, 네이버 경쟁력 재조명
뉴스보이
2026.05.22. 17:12
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간단 요약
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생성형 AI는 정보 탐색을 돕지만, 정확한 검증과 실행에 검색 엔진이 필수적입니다.
네이버는 한국인의 생활 맥락 데이터로 AI 검색 경쟁에서 우위를 점할 수 있습니다.
이 기사는 10개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
이 기사는 10개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
생성형 인공지능(AI) 확산에도 불구하고 기존 검색 서비스는 AI와 상호보완적으로 공존하며 그 역할을 확장하고 있다는 분석이 나왔습니다. 특히 한국인의 생활 맥락 데이터를 폭넓게 보유한 네이버가 AI 검색 및 에이전트 플랫폼 경쟁에서 구조적 우위를 가질 수 있다는 학계의 전망입니다.
지난 22일 서울 여의도 FKI 컨퍼런스센터에서 열린 한국미디어경영학회 정기학술대회에서 김경외 연세대 교수는 생성형 AI가 정보 탐색의 초기 단계를 단순화하며 키워드 중심에서 질문 중심 탐색으로 전환시켰다고 진단했습니다. 그러나 AI는 발견과 요약에 강점이 있지만, 정확한 검증과 실행 단계에서는 검색 엔진이 필수적이라고 설명했습니다. 실제 네이버의 AI 브리핑 도입 후 사용자들의 질문은 길고 복잡해졌으며 검색 엔진 사용량도 증가한 것으로 나타났습니다.
이기헌 연세대 교수는 AI 시대에 검색의 중심이 단순 정보 찾기에서 맥락 이해와 행동 실행으로 이동하고 있다고 분석했습니다. 검색 서비스는 AI를 통해 사용자의 의도를 추론하고 실제 행동까지 연결하는 추론 인프라로 진화할 것이라고 전망했습니다. 특히 네이버는 한국인의 생활 행동 전반에 걸친 독보적인 데이터 생태계를 구축하고 있어, 이를 결합하여 좋은 맥락 데이터를 만들고 추론하는 것이 핵심 경쟁력이 될 것이라고 강조했습니다.
이 콘텐츠는 뉴스보이의 AI 저널리즘 엔진으로 생성 되었으며, 중립성과 사실성을 준수합니다. AI가 작성한 초안을 바탕으로 뉴스보이 에디터들이 최종검수하였습니다. (오류신고 : support@curved-road.com)
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