경제
“무신사 스탠다드 살수록, 입점 브랜드도 더 많이 샀다”
뉴스보이
2026.06.19. 08:50
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2026.06.19. 08:50
간단 요약
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무탠다드 구매 횟수와 금액이 많을수록 입점 브랜드 구매 가능성이 높았습니다.
PB가 입점 브랜드를 대체 아닌 추가 구매를 유도하는 보완재 역할입니다.
이 기사는 5개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
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무신사의 자체 브랜드(PB)인 무신사 스탠다드 구매 경험이 입점 브랜드 매출 증대로 이어진다는 연구 결과가 발표되었습니다. 동국대학교 이유석 경영학과 부교수와 전남대학교 김종대 경영대학 조교수 연구팀은 소비자 행동 데이터를 분석하여 이러한 상생 효과를 확인했습니다.
연구에 따르면 소비자의 PB 제품 누적 구매 횟수와 구매 금액이 많을수록 다음 거래에서 입점 브랜드를 구매할 가능성이 유의미하게 높아지는 것으로 나타났습니다. 특히 무신사 스탠다드와 함께 가장 많이 구매된 의류 브랜드의 95% 이상이 베이직·SPA 스타일의 입점 브랜드로 조사되었습니다.
연구진은 플랫폼 PB가 입점 브랜드를 대체하기보다 소비자의 추가 구매를 유도하는 보완재 역할을 한다고 설명했습니다. 이유석 교수는 PB가 유입된 고객 수요를 입점 브랜드 매출로 연결하는 촉발제 역할을 설계하는 것이 중요하다고 밝혔습니다.
이 콘텐츠는 뉴스보이의 AI 저널리즘 엔진으로 생성 되었으며, 중립성과 사실성을 준수합니다. AI가 작성한 초안을 바탕으로 뉴스보이 에디터들이 최종검수하였습니다. (오류신고 : support@curved-road.com)
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