경제
DB證 "제일기획, AI로 광고 제작 효율 높이고 고배당 매력 유지…목표가 2만6000원"
뉴스보이
2026.06.23. 08:42
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간단 요약
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광고 문구 자동 생성 등 AI 솔루션 활용으로 제작 효율과 B2B 매출을 확장합니다.
신흥국 대행 확대와 신규 광고주 확보로 매출 성장을 이어가며 7%대 배당수익률이 기대됩니다.
이 기사는 3개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
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DB증권은 제일기획에 대한 투자의견 '매수'와 목표주가 2만6000원을 유지했습니다. 제일기획은 광고 제작 과정에 인공지능(AI)을 적용하여 효율성을 높이고 있으며, 고배당 매력도 여전히 유효하다는 평가입니다.
제일기획은 광고 문구 자동 생성, 아트워크 시각화, 스토리보드 초안 자동 설계 등 AI 솔루션을 활용하여 제작 프로세스를 효율적으로 관리하고 있습니다. 이를 통해 투입 비용과 인력을 효율적으로 배분하며 장기적인 판관비 절감이 기대됩니다. 또한, 기업용 AI 솔루션을 판매하며 기업간거래(B2B) 매출도 확장 중인 것으로 파악됩니다.
신은정 DB증권 연구원은 올해 2분기 제일기획의 매출총이익을 전년 동기 대비 2.3% 증가한 4949억원, 영업이익은 2.0% 늘어난 940억원으로 전망했습니다. 주요 캡티브의 마케팅 축소에도 불구하고 신흥국 위주 대행 영역 확대와 국내 비계열·신규 광고주 확보로 매출 성장세를 지속할 것으로 분석했습니다.
올해 1분기 대규모 일회성 비용 반영으로 연간 영업이익은 전년 수준을 소폭 하회할 수 있으나, 순이익은 전년 기저가 낮아 배당에는 문제가 없을 것으로 예상됩니다. 신은정 연구원은 올해 주당배당금(DPS)을 1320원으로 전망하며, 이를 반영한 예상 배당수익률은 기말 배당 기준 7%대로 장기적인 고배당 매력이 유효하다고 평가했습니다.
이 콘텐츠는 뉴스보이의 AI 저널리즘 엔진으로 생성 되었으며, 중립성과 사실성을 준수합니다. AI가 작성한 초안을 바탕으로 뉴스보이 에디터들이 최종검수하였습니다. (오류신고 : support@curved-road.com)
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