IT/과학
코바코 "TV 광고 효과 여전히 부동의 1위…'SNS보다 믿을만'"
뉴스보이
2026.07.15. 14:54
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간단 요약
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코바코의 '2026 매체 이용 행태 조사' 결과입니다. TV는 광고 기억, 신뢰, 구매 의향 등 핵심 지표에서 8대 매체 중 1위입니다.
TV는 매체 영향력 지수 46.1점으로 최고점을 받았습니다. 유튜브보다 기억에 남는다는 응답이 6%P 높습니다.
이 기사는 3개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
이 기사는 3개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
디지털 시대에도 불구하고 전통 매체인 TV 광고의 효과가 여전히 가장 강력하다는 조사 결과가 나왔습니다. 한국방송광고진흥공사(코바코)가 발표한 '2026년 매체 이용 행태 조사'에 따르면, TV 광고는 광고 기억, 광고 신뢰, 구매 의향 등 핵심 지표에서 8대 광고 매체 중 모두 1위를 기록했습니다.
이번 조사는 전국 만 20~64세 성인 남녀 3천 명을 대상으로 지난 6월 5일부터 10일까지 온라인으로 진행되었습니다. 조사 대상 매체는 TV를 비롯해 유튜브, 인터넷 검색 배너, SNS, 라디오, 신문 잡지, 옥외, OTT 등 총 8개였습니다.
'광고가 기억에 남는다'는 응답에서 TV는 31.7%를 기록해 유튜브(25.6%)를 6%포인트 이상 앞섰습니다. 또한 '광고가 믿을 만하다'는 응답에서도 TV가 18.5%로 가장 높았으며, '광고를 보고 관련 제품을 구매하고 싶었다'는 구매 의향 문항에서도 TV는 30.8%로 선두를 달렸습니다.
특히 광고 기억, 신뢰, 구매 의향, 검색 의향 등 4개 문항을 종합한 '매체 영향력 지수'에서 TV는 46.1점으로 최고점을 받았습니다. 코바코는 이번 조사가 인지부터 신뢰, 구매에 이르는 소비자 여정의 전 단계를 관통하는 핵심 매체가 여전히 TV임을 명확히 보여준다고 밝혔습니다.
이 콘텐츠는 뉴스보이의 AI 저널리즘 엔진으로 생성 되었으며, 중립성과 사실성을 준수합니다. AI가 작성한 초안을 바탕으로 뉴스보이 에디터들이 최종검수하였습니다. (오류신고 : support@curved-road.com)
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