경제
식음료업계, 여름 축제 현장서 '체험형 마케팅'으로 소비자 공략
뉴스보이
2026.08.01. 11:42
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간단 요약
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식음료업계가 여름 축제 시즌을 맞아 체험형 브랜드 부스를 운영하며 소비자 접점을 넓히고 있습니다.
단순 시음을 넘어 휴식과 참여 콘텐츠를 결합한 마케팅으로 MZ세대의 마음을 사로잡고 있습니다.
이 기사는 3개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
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본격적인 여름 축제 시즌을 맞아 식음료업계가 음악 페스티벌과 도심 속 팝업스토어를 브랜드 체험 공간으로 적극 활용하고 있습니다. 단순 시음 행사에서 벗어나 휴식 공간과 참여형 콘텐츠, 한정판 굿즈 등을 결합한 ‘경험 마케팅’을 앞세워 신제품 인지도를 높이려는 전략입니다.
인천 송도달빛축제공원에서는 대규모 체험 부스가 운영됩니다. 교촌에프앤비는 8월 2일까지 열리는 ‘2026 인천펜타포트 락 페스티벌’에 참가해 ‘교촌 에너지 스테이션’을 선보입니다. 같은 기간 롯데칠성음료 역시 현장에서 ‘2% 부족할 때 쿨링 스테이션’을 운영하며 관람객을 맞이합니다.
하이트진로(대표 장인섭)는 8월 5일부터 9일까지 강원도 홍천군에서 열리는 ‘2026 홍천강 별빛음악 맥주축제’의 공식 후원사로 참여합니다. 특히 올해는 강원공장에서 생산한 ‘갓생산 테라 생맥주’를 최초로 공개하며 차별화된 경험을 제공할 계획입니다. 하이트진로 측은 경험 소비를 중시하는 MZ세대의 수요를 반영한 결과라며, 실제로 올해 상반기 강원공장을 찾은 대학생 방문객이 전년 동기 대비 약 12% 증가했다고 설명했습니다.
도심 속 이색 공간을 활용한 마케팅도 이어집니다. 롯데웰푸드는 8월 19일까지 서울 관악구 샤로수길에서 소비자 참여형 팝업스토어인 ‘꼬깔콘 낭만포차’를 운영하며 오프라인 접점을 강화하고 있습니다.
이 콘텐츠는 뉴스보이의 AI 저널리즘 엔진으로 생성 되었으며, 중립성과 사실성을 준수합니다. AI가 작성한 초안을 바탕으로 뉴스보이 에디터들이 최종검수하였습니다. (오류신고 : support@curved-road.com)
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