경제
에쓰오일, 한국경영대상 브랜드전략 부문 7년 연속 1위 달성
뉴스보이
2026.09.17. 11:14
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간단 요약
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브랜드 캐릭터 '구도일'을 활용한 차별화된 마케팅으로 고객과의 소통을 강화했습니다.
전국적인 오프라인 접점과 디지털 콘텐츠를 결합해 혁신적인 브랜드 경험을 제공합니다.
이 기사는 4개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
이 기사는 4개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
에쓰오일이 산업정책연구원이 주관하는 '2026 한국경영대상' 브랜드전략 부문에서 7년 연속 1위에 선정됐습니다. 한국경영대상은 매년 전문가 심사를 거쳐 창의적인 리더십과 차별화된 브랜드 활동으로 경쟁력을 높인 기업을 선정하는 시상 제도입니다.
에쓰오일은 2012년 도입한 브랜드 캐릭터 '구도일'을 중심으로 고객 접점을 넓혀왔습니다. 특히 2023년부터 2025년까지 '구도일 캔 두잇(GooDoil Can Do it)' 슬로건을 내세운 광고 캠페인을 펼쳤으며, 유튜브 채널 '구도일 GOODOIL'은 올해 누적 조회수 5억 회를 기록하는 성과를 거뒀습니다.
이러한 성과는 전국 2,500여 개의 주유소 및 충전소와 550만 명의 멤버십 회원을 기반으로 합니다. 에쓰오일은 품질보증제도인 '믿음가득주유소'와 서비스 전담 조직 'YES팀'을 운영하며 고객 만족도를 높이는 데 주력하고 있습니다.
주유소를 단순한 연료 공급처를 넘어 생활 플랫폼으로 확장하려는 시도도 이어지고 있습니다. 메가MGC커피, 이마트24, 워싱데이 등 다양한 브랜드와 협업하고 있으며, 전당앞주유소에는 구도일 팝아트를 설치해 방문객에게 색다른 브랜드 경험을 제공하고 있습니다.
이 콘텐츠는 뉴스보이의 AI 저널리즘 엔진으로 생성 되었으며, 중립성과 사실성을 준수합니다. AI가 작성한 초안을 바탕으로 뉴스보이 에디터들이 최종검수하였습니다. (오류신고 : support@curved-road.com)
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