IT/과학
넷플릭스, 광고 전략의 핵심은 '노출' 아닌 '몰입'…새 지표로 주목도 제시
뉴스보이
2026.09.18. 12:53
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간단 요약
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넷플릭스는 광고 성과 측정의 핵심을 단순 노출에서 이용자의 주목도로 전환하고 있습니다.
광고형 요금제 시청자가 2억 5천만 명을 돌파하며 글로벌 광고 시장 영향력을 키우고 있습니다.
이 기사는 3개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
이 기사는 3개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
넷플릭스가 광고 전략의 패러다임을 바꾸고 있습니다. 박영선 넷플릭스 인더스트리 리드는 최근 열린 ‘TTD 오픈 포럼 AI 시대 옴니채널’에서 브랜드들이 치열한 관심 경쟁을 벌이는 시대에 맞춰 광고 효과를 측정하는 새로운 핵심 지표로 ‘주목도’를 제시했습니다.
과거에는 광고의 도달 범위나 조회수가 중요했지만, 이제는 이용자가 콘텐츠에 얼마나 집중했는지를 따지는 방식으로 변화하고 있습니다. 넷플릭스는 자체 시청 데이터를 광고주향 플랫폼(DSP)과 결합해 캠페인 예산과 집행 방식을 실시간으로 최적화하며 구매력이 높은 이용자층을 정교하게 공략하도록 지원합니다.
넷플릭스 광고형 요금제의 성장세도 가파릅니다. 지난 5월 기준 전 세계 월간 활성 시청자 수는 2억 5000만 명을 넘어섰으며, 이들 중 80% 이상은 매주 넷플릭스를 시청할 만큼 높은 충성도를 보이고 있습니다.
넷플릭스는 2022년 11월 12개국에 광고형 요금제를 도입한 이후 내년에는 15개국을 추가해 총 27개국으로 서비스 범위를 넓힐 계획입니다. 또한 일반 비디오 광고 외에도 일시정지 광고, 인터랙티브 광고, 싱글 타이틀 스폰서십 등 다양한 상품을 운영하며 광고 전략을 다각화하고 있습니다.
이 콘텐츠는 뉴스보이의 AI 저널리즘 엔진으로 생성 되었으며, 중립성과 사실성을 준수합니다. AI가 작성한 초안을 바탕으로 뉴스보이 에디터들이 최종검수하였습니다. (오류신고 : support@curved-road.com)
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