경제
하이트진로, 국내 주류업계 최초 '울트라 재팬 2026' 참가…日 MZ 공략
뉴스보이
2026.09.22. 14:21
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간단 요약
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하이트진로가 국내 주류업계 최초로 일본 최대 EDM 페스티벌인 '울트라 재팬 2026'에 참가했습니다.
현장에서 참이슬 과일 소주를 선보이며 일본의 젊은 소비자들과 접점을 확대했습니다.
이 기사는 5개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
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하이트진로가 지난 9월 19일부터 20일까지 도쿄 오다이바 울트라 파크에서 열린 '울트라 재팬 2026'에 국내 주류업체 최초로 참가했습니다. 올해 11회째를 맞은 이 행사는 1999년 미국 마이애미에서 시작된 세계적인 EDM 페스티벌인 '울트라 뮤직 페스티벌'의 일본 행사로, 현지에서 큰 영향력을 가진 축제입니다.
이번 참가는 최근 과음 대신 술의 풍미를 적당히 즐기는 '소버 큐리어스(Sober Curious)' 트렌드에 발맞춰 기획됐습니다. 하이트진로는 브랜드 부스를 운영하며 참이슬 과일 소주를 활용한 RTD 제품을 360ml 잔에 담아 판매해 현지 관람객들의 호응을 얻었습니다.
현장에서는 2잔 이상 구매 고객에게 스트랩 판촉물을 증정하는 이벤트도 함께 진행됐습니다. 황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 이번 참가를 통해 일본의 젊은 소비자들과 직접 소통하며 진로 브랜드의 인지도를 높이는 의미 있는 계기가 됐다고 평가했습니다.
이 콘텐츠는 뉴스보이의 AI 저널리즘 엔진으로 생성 되었으며, 중립성과 사실성을 준수합니다. AI가 작성한 초안을 바탕으로 뉴스보이 에디터들이 최종검수하였습니다. (오류신고 : support@curved-road.com)
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