경제
이베이재팬, 도쿄 시부야에 첫 오프라인 체험공간 열고 K뷰티 영토 확장
뉴스보이
2026.10.06. 10:48
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간단 요약
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일본의 낮은 이커머스 전환율을 극복하기 위해 오프라인 체험형 매장을 단계적으로 확대합니다.
시부야를 시작으로 하라주쿠까지 거점을 넓혀 온·오프라인 통합 마케팅을 본격화할 계획입니다.
이 기사는 6개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
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이베이재팬이 운영하는 오픈마켓 큐텐재팬이 일본 내 오프라인 거점을 구축하며 K뷰티 브랜드의 무대 확장에 나섰습니다. 지난달 30일 도쿄 시부야에 첫 상설 체험 공간인 '샘플 하우스'를 공개하며 본격적인 오프라인 진출을 알렸습니다.
이번 행보는 일본 유통 시장의 낮은 이커머스 전환율을 극복하기 위한 전략입니다. 일본의 이커머스 전환율은 10.8%에 불과해 여전히 오프라인 소비 비중이 압도적입니다. 큐텐재팬은 소비자가 제품을 직접 경험하고 리뷰를 남기면 온라인 구매로 이어지는 온·오프라인 통합(OMO) 마케팅을 강화할 방침입니다.
시부야 타워레코드 앞에 위치한 샘플 하우스는 2개 층, 120평 규모로 조성됐습니다. 2024년부터 운영하던 라이브 스튜디오를 리뉴얼한 이 공간은 하루 700명, 월 2만 명의 방문객을 예상합니다. 김재돈 이베이재팬 CMO 겸 마케팅 본부장은 "샘플 하우스를 통해 브랜드 가치를 직접 경험하고 고객 반응을 빠르게 확인할 수 있다"고 설명했습니다.
큐텐재팬은 오프라인 거점을 단계적으로 확장할 계획입니다. 다음 달 20일에는 하라주쿠 캣스트리트에 3개 층, 234평 규모의 상설 메가 팝업을 열고, 내년 2분기 이후에는 하라주쿠역 인근에 756평 규모의 플래그십 스토어 '메가타운'을 오픈할 예정입니다.
온라인 채널의 성과도 뒷받침되고 있습니다. 큐텐재팬의 라이브 커머스는 회당 최대 매출 9.2억 엔, 조회수 100만 뷰를 기록했습니다. 실제로 샘플 마켓 이용자의 80%가 리뷰를 작성하고 20% 이상이 본품을 구매하는 등 체험형 마케팅의 실질적인 전환 효과가 입증되고 있습니다.
이 콘텐츠는 뉴스보이의 AI 저널리즘 엔진으로 생성 되었으며, 중립성과 사실성을 준수합니다. AI가 작성한 초안을 바탕으로 뉴스보이 에디터들이 최종검수하였습니다. (오류신고 : support@curved-road.com)
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