경제
동원그룹 ‘필요에 답하다’ 캠페인, 한국광고주협회 ‘올해의 마케터상’ 수상
뉴스보이
2026.10.22. 16:46
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간단 요약
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‘필요에 답하다’ 캠페인을 통해 종합 생활 산업 기업으로서의 브랜드 외연을 성공적으로 확장했습니다.
1년간 75편의 콘텐츠로 누적 조회수 5406만회를 기록하며 마케팅 우수 사례로 인정받았습니다.
이 기사는 3개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
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동원그룹이 서울 중구 조선호텔에서 열린 ‘2026 한국광고주대회’에서 ‘KAA 어워즈 광고주가 뽑은 올해의 마케터상’ 브랜드 부문을 수상했습니다. 이번 수상은 동원그룹이 전개 중인 브랜드 캠페인 ‘필요에 답하다’가 한국광고주협회로부터 우수 마케팅 사례로 인정받은 결과입니다.
동원그룹은 2024년 김남정 회장 취임 이후 참치 중심의 기업 이미지를 넘어 수산, 식품, 소재, 물류를 아우르는 종합 생활 산업 기업으로 도약하기 위해 ‘Beyond 참치’ 프로젝트를 추진하고 있습니다. 이러한 전략의 일환인 ‘필요에 답하다’ 캠페인은 사회 곳곳의 필요를 조명하는 ‘필요충전소’, 임직원 이야기를 담은 ‘세필답사’, 일상 속 제품 활용을 보여주는 ‘원박싱’, 직무 정보를 전하는 ‘JOB학사전’ 등 4종의 콘텐츠로 구성됐습니다.
캠페인의 성과는 구체적인 수치로도 증명됐습니다. 평가 기간인 지난해 8월부터 올해 7월까지 총 75편의 콘텐츠가 제작됐으며, 누적 조회수는 5406만회를 기록하며 대중의 큰 호응을 얻었습니다.
대외적인 브랜드 위상도 높아지고 있습니다. 지난 6월 글로벌 브랜드 컨설팅 그룹 인터브랜드가 발표한 ‘베스트 코리아 브랜드 2026’에서 동원그룹은 브랜드 가치 3856억 원을 기록하며 대한민국 50대 브랜드에 이름을 올렸습니다.
이 콘텐츠는 뉴스보이의 AI 저널리즘 엔진으로 생성 되었으며, 중립성과 사실성을 준수합니다. AI가 작성한 초안을 바탕으로 뉴스보이 에디터들이 최종검수하였습니다. (오류신고 : support@curved-road.com)
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