경제
신진 브랜드 다양성이 플랫폼 경쟁력 높인다…무신사 이용자 분석 결과
뉴스보이
2026.10.28. 08:51
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2026.10.28. 08:51
간단 요약
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세종대 연구팀이 무신사 이용자 350명을 분석한 결과, 신진 브랜드의 다양성이 플랫폼 선호도를 높이는 것으로 나타났습니다.
대형 브랜드와 신진 브랜드의 조화가 플랫폼의 재방문과 구매 의향을 이끄는 핵심 동력임을 확인했습니다.
이 기사는 5개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
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세종대학교 경영학과 이동일 교수 연구팀이 온라인 패션 플랫폼의 브랜드 다양성이 소비자 행동에 미치는 영향에 대한 연구 결과를 발표했습니다. 지난 23일 한국유통학회 추계학술대회에서 공개된 이번 연구는 무신사를 주로 이용하는 소비자 350명을 대상으로 설문조사를 진행해 도출되었습니다.
연구 결과에 따르면 신진 및 성장 브랜드의 다양성은 플랫폼에 대한 소비자 선호도와 재방문 의도, 구매 의향을 높이는 핵심 요소로 확인됐습니다. 특히 대형 브랜드의 구색 또한 플랫폼 자산으로서 신진 브랜드의 구매를 견인하는 기반 역할을 하며 상호 보완적인 경쟁력을 형성하는 것으로 나타났습니다.
실제 플랫폼 내 신진 브랜드 육성 전략은 실질적인 성과로 이어지고 있습니다. 무신사가 운영하는 29CM에서는 올해 단독 입점한 여성 디자이너 브랜드 48곳이 약 9개월간 120억 원의 거래액을 기록했습니다. 또한 글로벌 스토어 내 뷰티 거래액은 올해 1월 1일부터 9월 15일까지 전년 동기 대비 434.6% 급증하는 성과를 거뒀습니다.
무신사는 배송과 풀필먼트 등 전방위적인 인프라를 지원하며 중소 브랜드의 해외 안착을 돕고 있습니다. 한편, 이번 연구는 한국유통학회와의 산학협력으로 진행됐으며, 연구팀은 설문 설계부터 분석까지 전 과정을 독립적으로 수행했다고 밝혔습니다.
이 콘텐츠는 뉴스보이의 AI 저널리즘 엔진으로 생성 되었으며, 중립성과 사실성을 준수합니다. AI가 작성한 초안을 바탕으로 뉴스보이 에디터들이 최종검수하였습니다. (오류신고 : support@curved-road.com)
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