경제
수입차 구매자 10명 중 2명은 BMW 고려…재구매자 선호도 1위
뉴스보이
2026.10.28. 09:47
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간단 요약
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최근 3년 내 수입차 구매자 대상 조사 결과, BMW가 가장 많이 비교·검토하는 브랜드 1위로 선정됐습니다.
특히 수입차 반복 구매자 사이에서 압도적인 선택을 받으며 프리미엄 시장 내 입지를 굳혔습니다.
이 기사는 5개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
이 기사는 5개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
한국수입자동차협회(KAIDA)와 엠브레인이 최근 3년 이내 수입차 구매 및 검토자 2,200명을 대상으로 진행한 조사에서 BMW가 소비자들이 가장 많이 비교하고 검토하는 브랜드 1위에 올랐습니다. 전체 응답자의 22.8%가 구매 과정에서 BMW를 고려했다고 답했습니다.
특히 수입차를 두 차례 이상 구매한 경험이 있는 반복 구매자들 사이에서 BMW의 인기는 더욱 두드러졌습니다. 반복 구매자 686명 중 27.6%가 BMW를 검토 대상으로 꼽으며 국산차를 포함한 전체 브랜드 중 가장 높은 선호도를 기록했습니다.
BMW는 올해 1월부터 9월까지 국내에서 총 5만 7,929대를 신규 등록하며 프리미엄 수입차 판매 실적 1위를 유지하고 있습니다. 이러한 성과는 탄탄한 서비스 인프라가 뒷받침하고 있습니다. 현재 전국 83개 서비스센터 중 42곳에서 고전압 배터리 정비를 지원하며, 480명의 고전압 테크니션과 3,443기의 충전기를 확보해 고객 만족도를 높였습니다.
소비자의 구매 성향 변화도 눈에 띕니다. 처음 수입차를 구매하는 소비자는 안전과 품질을 중시하는 반면, 재구매자는 주행 성능과 기술력을 우선적으로 고려하는 경향을 보였습니다. 또한, 순수전기차 판매량이 전년 동기 대비 56% 증가하며 전동화 시장에서도 뚜렷한 성장세를 나타냈습니다.
한상윤 BMW 그룹 코리아 대표이사는 차량을 처음 알아보는 순간부터 구매, 출고, 애프터서비스에 이르는 고객 여정 전반에서 높은 만족도를 제공하기 위해 지속적으로 노력해왔다고 강조했습니다.
이 콘텐츠는 뉴스보이의 AI 저널리즘 엔진으로 생성 되었으며, 중립성과 사실성을 준수합니다. AI가 작성한 초안을 바탕으로 뉴스보이 에디터들이 최종검수하였습니다. (오류신고 : support@curved-road.com)
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