세계
"다리 3개 모델" 기괴한 AI 사진…中 쇼핑몰 무분별한 활용에 소비자 불신 확산
뉴스보이
2026.10.30. 09:38
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간단 요약
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비용 절감을 위해 도입한 AI 모델이 기괴한 모습으로 나타나며 소비자들의 불만이 커지고 있습니다.
실제 모델 촬영 대비 4분의 1 수준의 비용이 원인이지만, 반품률은 오히려 높아지고 있습니다.
이 기사는 3개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
이 기사는 3개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
중국 최대 쇼핑 축제인 광군제를 앞두고 온라인 의류 쇼핑몰들이 AI 생성 모델을 무분별하게 활용하면서 논란이 일고 있습니다. 일부 쇼핑몰에서는 다리가 3개인 모델 사진이 등장하는 등 기괴한 결과물이 노출되어 소비자들의 눈살을 찌푸리게 했습니다.
쇼핑몰들이 AI 모델을 고집하는 이유는 경제적 효율성 때문입니다. AI 광고 이미지 제작 비용은 실제 모델 섭외 및 촬영 비용의 4분의 1 수준에 불과합니다. 하지만 한 사진작가는 AI 모델을 사용하는 매장의 반품률과 고객 불만 건수가 실제 모델을 쓰는 매장보다 훨씬 높다고 지적했습니다.
심지어 일부 쇼핑몰은 실제 구매 후기 사진까지 AI로 조작해 소비자의 신뢰를 저해하고 있습니다. 중국 관영 CCTV는 지난 5월 실제 구매자가 찍은 사진 대신 AI로 만든 그럴듯한 후기 사진이 무분별하게 올라오고 있다고 보도한 바 있습니다.
AI 모델 사용 자체가 불법은 아닙니다. 중국 항저우의 푸옹 타이 홍 변호사는 이를 기술의 일반적인 응용으로 보며 현행 규정상 금지된 행위가 아니라고 설명했습니다. 다만 중국 당국은 2023년 9월 1일부터 '인공지능 생성·합성 콘텐츠 표시 방법'을 시행해 AI 제작물에 대한 표시 의무화를 강제하고 있습니다.
이 콘텐츠는 뉴스보이의 AI 저널리즘 엔진으로 생성 되었으며, 중립성과 사실성을 준수합니다. AI가 작성한 초안을 바탕으로 뉴스보이 에디터들이 최종검수하였습니다. (오류신고 : support@curved-road.com)
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