경제
'1300만 관중' 노리는 K-야구 열풍, 유통가 지갑 열고 스포츠 마케팅 활발
뉴스보이
2026.04.19. 13:22
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간단 요약
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작년 관중 1231만 명 역대 최다 기록했으며, 올해 개막 14일 만에 100만 관중을 돌파했습니다.
2030 여성 팬과 가족 단위 관람객 증가로 팬층이 두터워졌습니다.
이 기사는 4개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
이 기사는 4개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
프로야구 KBO리그의 뜨거운 인기가 유통, 식품, 패션업계 전반으로 확산하며 소비 생태계를 확장하고 있습니다. 지난해 KBO리그 정규시즌 관중은 1231만명으로 역대 최다 기록을 세웠으며, 올해는 개막 14일 만에 100만 관중을 돌파했습니다. 프로야구의 연간 소비 지출 효과는 1조원을 웃도는 것으로 추산됩니다.
특히 2030 여성 팬과 가족 단위 관람객이 늘어나면서 팬층이 두터워지고 있습니다. 한국프로스포츠협회 조사에 따르면, 프로야구 여성 관람객 비중은 지난해 56.7%로 남성을 앞질렀습니다. 이들은 응원팀 용품 구매에도 적극적이며, 20대 여성은 연평균 약 23만7000원, 30대 여성은 약 27만3000원을 지출하는 것으로 나타났습니다.
이에 유통 및 외식업계는 팬심을 사로잡기 위한 다양한 스포츠 마케팅을 활발히 펼치고 있습니다. 더현대 대구는 삼성라이온즈 팬 페스타를 진행하며 유니폼 착용 시 할인 혜택 등을 제공합니다. 스타벅스코리아는 KBO 협업 굿즈를 출시하여 온라인 판매 1시간 만에 일부 제품이 품절되는 등 큰 인기를 얻었습니다.
CJ온스타일이 KBO와 협업해 선보인 10개 구단 굿즈는 나흘 만에 누적 2만5000개 판매를 돌파했습니다. 신세계 그룹은 SSG랜더스 창단 기념으로 이마트, 신세계백화점, G마켓 등이 참여하는 랜더스 쇼핑 페스타를 매년 개최하고 있습니다. 롯데백화점은 스포츠 성수기를 맞아 스포츠·아웃도어 상품을 할인 판매하는 롯데 액티브 위크를 진행하고 있습니다.
치킨 프랜차이즈 교촌치킨은 야구 응원 세트 판매를 개시하고 경기 관람권을 추첨해 제공합니다. bhc는 야구장 매장 운영을 정비하고 신메뉴를 출시하며 경쟁력을 강화하고 있습니다. 이처럼 경기장 안에서 이뤄지던 소비 활동이 일상까지 넓어지면서 관련 시장이 빠르게 성장하는 추세입니다.
이 콘텐츠는 뉴스보이의 AI 저널리즘 엔진으로 생성 되었으며, 중립성과 사실성을 준수합니다. AI가 작성한 초안을 바탕으로 뉴스보이 에디터들이 최종검수하였습니다. (오류신고 : support@curved-road.com)
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