세계
나이키, 중국 온라인 유통망 대대적 개편…협력사 주가 급락
뉴스보이
2026.07.23. 10:15
뉴스보이
2026.07.23. 10:15
간단 요약
간단 요약
나이키가 중국 내 도매 유통 협력사의 온라인 판매를 내년 1월부터 중단합니다.
브랜드 신뢰도 회복을 위해 공식 채널 중심으로 유통망을 일원화할 방침입니다.
이 기사는 3개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
이 기사는 3개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
글로벌 스포츠 브랜드 나이키가 중국 시장에서의 실적 부진을 타개하기 위해 현지 온라인 유통망을 대대적으로 재편합니다. 중국은 나이키의 세 번째로 큰 시장이지만, 최근 성장이 정체되며 고전이 이어지고 있습니다.
캐시 스파크스 나이키 중화권 부사장 겸 총괄 관리자는 내년 1월 1일부터 중국 내 16개 도매 유통 협력사의 온라인 판매를 전면 중단한다고 밝혔습니다. 나이키는 앞으로 징둥닷컴, 티몰, 더우인 등 주요 플랫폼 내 공식 디지털 플래그십 스토어와 자사 웹사이트·앱을 통해서만 제품을 판매할 계획입니다. 이는 소비자가 할인 채널이 아닌 공식 채널에서 정가에 제품을 구매하도록 유도해 브랜드 신뢰도를 회복하겠다는 전략입니다.
이번 발표 직후 홍콩 증시에서는 나이키의 주요 유통 협력사인 타오보윈둥과 바오성궈지의 주가가 크게 출렁였습니다. 타오보윈둥은 장중 29.8%, 바오성궈지는 10.1%까지 급락하며 시장의 충격을 반영했습니다.
일각에서는 우려의 목소리도 나옵니다. 로랑 바실레스쿠 BNP파리바 선임 애널리스트는 이번 조치를 '전략적 실수'라고 평가하며, 온, 호카, 살로몬 등 신흥 브랜드와 아디다스에 시장 점유율을 내주는 기회가 될 수 있다고 경고했습니다.
이 콘텐츠는 뉴스보이의 AI 저널리즘 엔진으로 생성 되었으며, 중립성과 사실성을 준수합니다. AI가 작성한 초안을 바탕으로 뉴스보이 에디터들이 최종검수하였습니다. (오류신고 : support@curved-road.com)
• 이 콘텐츠는 뉴스보이의 AI 저널리즘 엔진으로 생성 되었으며, 중립성과 사실성을 준수합니다.
• AI가 작성한 초안을 바탕으로 뉴스보이 에디터들이 최종검수하였습니다. (오류신고 : support@curved-road.com)
