경제
하이트진로, LA다저스와 15년 동행… ‘한국 문화유산의 밤’서 두꺼비 시구 눈길
뉴스보이
2026.08.18. 09:46
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간단 요약
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두꺼비가 K-팝 스타 콘셉트로 다저스타디움 마운드에 올라 시구를 선보이며 관중들의 큰 환호를 받았습니다.
현장을 찾은 약 5만 명의 관중에게 진로 브랜드 경험을 제공하며 미국 시장 내 입지를 강화했습니다.
이 기사는 4개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
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하이트진로가 지난 13일(현지시간) 미국 다저스타디움에서 열린 ‘한국 문화유산의 밤’ 행사를 성황리에 마쳤습니다. 2016년부터 매년 개최된 이 행사는 미국 현지 팬들에게 한국 문화를 알리고 한인 커뮤니티와의 유대를 강화하는 가교 역할을 하고 있습니다.
이날 행사의 백미는 하이트진로의 대표 캐릭터인 두꺼비의 시구였습니다. K-팝 스타 콘셉트로 꾸민 두꺼비가 마운드에 오르자 경기장을 가득 채운 약 5만 명의 관중들이 뜨거운 환호를 보냈습니다.
하이트진로는 2012년 아시아 주류업계 최초로 LA다저스와 파트너십을 맺은 이후 올해로 15년째 협업을 이어오고 있습니다. 이러한 스포츠 마케팅은 실질적인 성과로도 이어져, 지난해 다저스타디움 내 ‘진로 바’ 판매량은 전년 대비 약 85% 급증하며 큰 폭의 성장세를 기록했습니다.
하이트진로는 미국 시장 내 접점을 넓히기 위해 스포츠 마케팅을 적극 활용하고 있습니다. 2023년에는 미국 메이저리그 축구(MLS) 구단인 뉴욕 레드불스와 공식 후원 계약을 체결하는 등 현지 소비자 공략에 속도를 내고 있습니다.
황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 “미국을 대표하는 스포츠 무대에서 현지 소비자들과 호흡하며 진로의 브랜드 가치를 전파할 수 있는 뜻깊은 시간이었다”고 소감을 밝혔습니다.
이 콘텐츠는 뉴스보이의 AI 저널리즘 엔진으로 생성 되었으며, 중립성과 사실성을 준수합니다. AI가 작성한 초안을 바탕으로 뉴스보이 에디터들이 최종검수하였습니다. (오류신고 : support@curved-road.com)
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