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침대 없는 침대 광고의 진화, 시몬스가 예술로 풀어낸 숙면 뒤 영감
뉴스보이
2026.09.04. 06:02
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간단 요약
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시몬스가 프리즈 서울 기간에 맞춰 이머시브 아트 프로젝트를 선보였습니다.
침대 대신 공연과 미식으로 브랜드 철학인 ‘좋은 잠’의 가치를 전달합니다.
이 기사는 5개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
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침대 제조기업 시몬스가 국내 최대 미술행사 ‘프리즈 서울 2026’ 기간에 맞춰 특별한 예술 실험에 나섰습니다. 3일부터 5일까지 서울 성동구 ‘시몬스 갤러리 성수’에서 열리는 이머시브 아트 프로젝트 ‘더 브레스 비포 인스퍼레이션’은 침대 없는 침대 광고로 유명한 시몬스의 브랜드 철학을 예술로 승화시킨 자리입니다.
이번 프로젝트는 시몬스의 최상위 매트리스 컬렉션 ‘뷰티레스트 블랙’을 모티브로 설계됐습니다. 공연은 매일 오후 2시와 5시, 두 차례 진행되며 뷰티레스트 블랙이 지향하는 4가지 핵심 개념인 고요(Stillness), 유연(Flexibility), 회복탄력(Resilience), 구조(Structure)를 무용수의 움직임으로 표현합니다.
박상우 시몬스 브랜드커뮤니케이션 상무는 "침대가 아니더라도 공연과 음악, 미식으로 시몬스를 표현하고 싶었다"고 기획 의도를 밝혔습니다. 이를 위해 아티스트 그레이가 음악 감독을 맡았고, 리브미 컴퍼니 최용수 대표와 빌리티 강석경 대표가 디렉팅을, 움트 김비안 감독이 퍼포먼스를 총괄했습니다. 또한 미슐랭 3스타 레스토랑 ‘노마’ 출신 변종인 셰프와 바 ‘제스트’가 참여해 예술적 완성도를 높였습니다.
이 콘텐츠는 뉴스보이의 AI 저널리즘 엔진으로 생성 되었으며, 중립성과 사실성을 준수합니다. AI가 작성한 초안을 바탕으로 뉴스보이 에디터들이 최종검수하였습니다. (오류신고 : support@curved-road.com)
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