경제
건설사 브랜드 떼는 하이엔드 아파트, '어디 사나'가 더 중요해졌다
뉴스보이
2026.09.14. 15:54
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간단 요약
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최근 강남권 고급 주거단지를 중심으로 건설사 브랜드 대신 사업지 고유의 독립 브랜드를 사용하는 사례가 늘고 있습니다.
희소성을 강조하려는 움직임이 확산하며 서울을 넘어 수도권까지 독자 네이밍 전략이 이어지는 추세입니다.
이 기사는 6개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
이 기사는 6개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
최근 서울 강남권 고급 주거단지를 중심으로 건설사의 기존 주택 브랜드 대신 사업지 고유의 독립 브랜드를 적용하는 사례가 잇따르고 있습니다. 이는 단지 고유의 희소성을 강조하고 차별화된 가치를 드러내려는 전략으로 풀이됩니다.
실제로 내년 입주를 앞둔 반포주공1단지(반포 디에이치 클래스트)는 조합원들 사이에서 단지명에서 '디에이치(THE H)'를 제외하는 방안이 논의되고 있습니다. 압구정 재건축 시장에서도 현대건설이 3·5구역에 '압구정 현대'를, 삼성물산이 4구역에 '컬리넌 압구정'이라는 독립 명칭을 제안해 시공권을 확보했습니다.
이러한 독립 브랜드 전략은 서울을 넘어 수도권으로도 확산하고 있습니다. 경기 화성 동탄1신도시에 들어서는 '아크메르 동탄'은 최고 49층, 총 1808가구 규모로 조성되며 프로젝트 전용 브랜드를 적용했습니다.
이미 나인원한남, PH129, 에테르노 청담 등은 건설사 브랜드 없이 독자적인 이름을 사용하며 고급 주거지의 상징으로 자리 잡았습니다. 다만 헬리오시티나 올림픽파크 포레온처럼 여러 건설사가 참여하는 컨소시엄 단지의 경우, 각 사의 브랜드를 모두 적용하기 어려워 별도 단지명을 선택하는 사례도 존재합니다.
이 콘텐츠는 뉴스보이의 AI 저널리즘 엔진으로 생성 되었으며, 중립성과 사실성을 준수합니다. AI가 작성한 초안을 바탕으로 뉴스보이 에디터들이 최종검수하였습니다. (오류신고 : support@curved-road.com)
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