경제
'내돈내산'인 척하는 SNS 뒷광고, 최근 5년간 10만 건 넘게 적발됐다
뉴스보이
2026.10.21. 10:32
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2026.10.21. 10:32
간단 요약
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공정거래위원회가 모니터링한 뒷광고 게시물은 5년간 총 10만 8,709건에 달합니다.
최근에는 AI 가상 인물을 활용한 광고까지 규제 대상에 포함해 감시를 강화하고 있습니다.
이 기사는 5개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
이 기사는 5개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
소비자를 기만하는 이른바 '내돈내산' 뒷광고가 여전히 기승을 부리고 있습니다. 21일 국회 정무위원회 소속 국민의힘 박성훈 의원이 공정거래위원회로부터 제출받은 자료에 따르면, 최근 5년간(2021~2025년) 공정위가 모니터링한 SNS 뒷광고 게시물은 총 10만 8,709건으로 집계됐습니다.
연도별 적발 건수를 보면 2021년 1만 7,020건에서 2022년 2만 1,037건, 2023년 2만 5,966건으로 증가세를 보였습니다. 이후 2024년 2만 2,011건, 2025년 2만 2,675건이 적발되며 매년 높은 수치를 기록하고 있습니다. 지난해 기준 분야별 모니터링 비중은 기타 서비스가 25.5%로 가장 많았고, 의류·섬유·신변용품(16.4%), 보건·위생용품(15.4%)이 그 뒤를 이었습니다.
구체적인 수법도 교묘해지고 있습니다. 지난 7월에는 서울 강남·서초 소재 성형외과 3곳이 홍보 모델에게 수술비를 할인해주는 대가로 경제적 이해관계를 숨긴 채 후기를 작성하게 했다가 공정위의 제재를 받았습니다. 공정위는 적발된 게시물을 한국인터넷광고재단과 연계해 삭제하도록 유도하고 있습니다.
광고 방식이 진화함에 따라 규제 범위도 넓어지고 있습니다. 2026년 6월부터 시행된 '추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침' 개정안에 따라, AI가 생성한 가상 인물을 활용한 광고 시 가상 인물임을 명확히 표시해야 합니다. 특히 가상 인물임을 밝혔더라도 실제 체험과 다른 내용을 표현하면 부당 광고로 간주될 수 있습니다.
이 콘텐츠는 뉴스보이의 AI 저널리즘 엔진으로 생성 되었으며, 중립성과 사실성을 준수합니다. AI가 작성한 초안을 바탕으로 뉴스보이 에디터들이 최종검수하였습니다. (오류신고 : support@curved-road.com)
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