IT/과학
네이버 디지털옥외광고, AI로 광고 문턱 낮춰…광고주 78.5% 직접 집행
뉴스보이
2026.11.02. 10:22
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간단 요약
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네이버 디지털옥외광고 이용자의 78.5%가 대행사 없이 직접 광고를 집행하는 것으로 나타났습니다.
소액 광고가 가능해지면서 미용실, 학원 등 생활 밀착형 업종의 활용도가 높아지고 있습니다.
이 기사는 5개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
이 기사는 5개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
네이버의 디지털옥외광고 솔루션이 중소상공인의 광고 진입 장벽을 크게 낮춘 것으로 확인됐습니다. 문장호 숙명여대 교수와 정혜승 인하대 교수 연구진이 분석한 '네이버 디지털옥외광고 리포트'에 따르면, 전체 광고주의 78.5%가 광고대행사를 거치지 않고 직접 광고를 집행하고 있습니다.
소액 광고가 가능해진 점이 주효했습니다. 광고주 1개 사당 분기 평균 집행액은 18만 4542원이었으며, 분기 5만 원 미만을 집행한 광고주가 41.3%, 캠페인 일 예산이 1만 원 이하인 경우도 61.7%에 달했습니다. 이러한 운영 편의성과 노출된 만큼만 과금되는 비용 구조 덕분에 2분기 평균 광고 지속률은 70%를 상회했습니다.
주요 이용 업종은 미용실, 뷰티샵, 피트니스센터, 학원 등 지역 상권의 생활 밀착형 업종입니다. 현재 35만 9000개의 기기를 통해 광고 송출이 가능하며, 오는 12일부터는 IPTV로 매체를 확대해 전국 2000만 가구에 광고를 송출할 예정입니다.
네이버는 플레이스 사업주를 대상으로 최대 30만 원의 비즈쿠폰을 지원하는 프로모션을 진행 중입니다. 송재훈 네이버 DOOH 사업 리더는 중소형 사업주들이 비용 효율적으로 광고를 집행할 수 있도록 생활밀착형 매체 중심으로 도달 범위를 넓히겠다고 밝혔습니다.
이 콘텐츠는 뉴스보이의 AI 저널리즘 엔진으로 생성 되었으며, 중립성과 사실성을 준수합니다. AI가 작성한 초안을 바탕으로 뉴스보이 에디터들이 최종검수하였습니다. (오류신고 : support@curved-road.com)
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