경제
신세계인터내셔날 '아이엠', 中 온라인 매출 180% 성장…K헤어케어 통했다
뉴스보이
2026.04.09. 15:10
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간단 요약
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탈모 완화 기능성의 프리미엄 K헤어케어로, 도우인 글로벌 숏폼·라이브커머스 1위를 차지했습니다.
신제품 출시와 중국 내수 시장 진출로 유통 전략을 강화할 예정입니다.
이 기사는 3개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
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신세계인터내셔날의 헤어케어 브랜드 저스트 에즈 아이엠(아이엠)이 올해 1분기 중국 온라인 매출에서 전년 동기 대비 180% 증가를 기록했습니다. 아이엠은 같은 기간 중국 숏폼·라이브커머스 플랫폼 도우인 글로벌에서 K헤어케어 플래그십 매출 1위를 달성했습니다. 이 브랜드는 지난해 도우인글로벌 2025 성장리더 브랜드에 선정된 이후에도 성장세를 이어가고 있습니다.
아이엠은 고급스러운 향과 탈모 증상 완화 기능성을 결합한 프리미엄 K헤어케어로 중국 소비자들 사이에서 입소문을 탔습니다. 대표 제품인 N1 무화과향 샴푸는 지속력 높은 향과 두피 케어 기능, 볼륨감 강화 효과로 판매가 확대되었습니다. 청담동 헤어·메이크업 샵에서의 사용 경험이 SNS를 통해 확산된 점도 긍정적으로 작용했습니다.
아이엠은 제품 라인업을 확대하고 유통 전략을 강화하여 성장세를 이어갈 계획입니다. 기존 베스트셀러 샴푸에 이어 두피 집중 케어를 위한 신제품 스칼프샷을 선보입니다. 또한 도우인글로벌과 티몰글로벌 등 역직구 중심에서 벗어나 중국 내수 시장 진출을 본격화합니다.
이를 위해 라이브커머스 운영과 현지 인플루언서 협업을 강화할 예정입니다. 지난 3월 항저우에서 열린 뷰티 혁신 박람회에 참가했으며, 5월 상하이 박람회에도 참가하는 등 오프라인 진출 기반을 마련하고 있습니다. 신세계인터내셔날 관계자는 현지 소비자 특성에 맞춘 상품과 유통 전략으로 중국 시장 공략을 강화할 계획이라고 밝혔습니다.
이 콘텐츠는 뉴스보이의 AI 저널리즘 엔진으로 생성 되었으며, 중립성과 사실성을 준수합니다. AI가 작성한 초안을 바탕으로 뉴스보이 에디터들이 최종검수하였습니다. (오류신고 : support@curved-road.com)
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