사회
AI로 광고산업 판 바꾼다…2026 부산국제마케팅광고제 26일 개막
뉴스보이
2026.08.19. 13:15
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간단 요약
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83개국이 참여하는 이번 행사는 AI 기술을 운영 전반에 도입해 미래 광고 산업의 청사진을 제시합니다.
차세대 광고인을 위한 경진대회와 함께 다음 달에는 시민을 위한 크리에이티브 팝업도 열립니다.
이 기사는 4개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
이 기사는 4개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
아시아 최대 규모의 마케팅·광고·디지털 콘텐츠 국제행사인 '2026 부산국제마케팅광고제(MAD STARS)'가 26일부터 28일까지 사흘간 시그니엘 부산과 해운대 일원에서 개최됩니다. 문화체육관광부와 부산시가 후원하는 이번 행사는 AI 기술을 운영 전반에 적극적으로 도입하며 글로벌 광고 산업의 변화를 조망합니다.
올해는 급변하는 광고 환경에 맞춰 출품 부문을 대폭 개편했습니다. 건강·웰빙 분야의 '헬스 스타즈'를 신설하고, 생성형 AI 등 인공지능 기술의 창의적 활용을 평가하는 'AI 활용 부문'을 새롭게 도입했습니다. 이번 행사에는 전 세계 83개국에서 출품작이 접수됐으며, 예선에는 313명의 심사위원이 참여해 치열한 경쟁을 예고했습니다.
차세대 광고 인재를 발굴하는 경진대회도 열립니다. 주니어 광고인을 대상으로 하는 '뉴스타즈'에는 9개국 63명이, 대학생·대학원생 대상 '영스타즈'에는 10개국 93명이 참가해 실력을 겨룹니다. 올해 처음 도입된 국가 특집 프로그램의 주인공으로는 필리핀이 선정됐습니다.
주요 수상자로는 국제명예상에 라자 라자만나르 전 마스터카드 최고 마케팅·커뮤니케이션 책임자가, 공로상에는 임지영 한국광고영상제작사협회 회장이 이름을 올렸습니다. 본행사 이후 다음 달 10일부터 13일까지는 도모헌에서 '크리에이티브 팝업'이 열려 국내외 주요 캠페인 전시와 현직 전문가 특강을 무료로 선보일 예정입니다.
이 콘텐츠는 뉴스보이의 AI 저널리즘 엔진으로 생성 되었으며, 중립성과 사실성을 준수합니다. AI가 작성한 초안을 바탕으로 뉴스보이 에디터들이 최종검수하였습니다. (오류신고 : support@curved-road.com)
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