경제
주류 시장 침체에도 MZ 상권은 활기…하이트진로, 체험형 마케팅으로 공략
뉴스보이
2026.08.28. 17:31
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간단 요약
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주류 시장 둔화 속에서도 야장과 대학가 등 젊은 층 상권의 판매량은 눈에 띄게 증가했습니다.
하이트진로는 체험형 마케팅과 타겟 제품을 앞세워 변화하는 소비 트렌드에 적극 대응하고 있습니다.
이 기사는 3개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
이 기사는 3개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
주류 시장 전반의 소비 둔화에도 불구하고 MZ세대가 밀집한 상권은 활기를 띠고 있습니다. 하이트진로의 데이터 분석 결과, 대표적인 야장 상권인 을지로·낙원동·한성대 일대의 올해 상반기 소주 판매량은 전년 동기 대비 6.5%, 맥주 판매량은 9.1% 증가한 것으로 나타났습니다.
대학가 상권의 성장세는 더욱 두드러집니다. 서울 주요 대학가 15개 상권의 올해 3~4월 소주 판매량은 직전 1~2월 대비 20.4%, 맥주 판매량은 32.4% 급증했습니다. 명동과 성수 등 외국인 관광객과 MZ세대가 즐겨 찾는 핫플레이스에서도 이와 유사한 소비 흐름이 이어지고 있습니다.
이는 술 자체보다 모임과 공간, 경험을 중시하는 소비문화가 확산한 결과로 풀이됩니다. 하이트진로는 이러한 변화에 발맞춰 젊은 소비자와의 접점을 넓히고 있습니다. 올해 1월 '술무살 캠페인'을 시작으로 '두쫀쿠향에이슬', '버터향에이슬' 등 타겟 제품을 연이어 선보이며 시장 공략을 가속화하고 있습니다.
이 콘텐츠는 뉴스보이의 AI 저널리즘 엔진으로 생성 되었으며, 중립성과 사실성을 준수합니다. AI가 작성한 초안을 바탕으로 뉴스보이 에디터들이 최종검수하였습니다. (오류신고 : support@curved-road.com)
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