IT/과학
AI 앱 시장 경쟁의 판이 바뀐다…이용자 확보 넘어 수익성 확보가 핵심
뉴스보이
2026.09.18. 06:03
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2026.09.18. 06:03
간단 요약
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구글이 AI 앱 개발사를 위해 모델부터 광고까지 지원하는 '풀스택' 전략을 제시했습니다.
추론 비용 부담을 줄이기 위해 하이브리드 수익화 모델 도입이 필수적이라는 분석입니다.
이 기사는 4개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
이 기사는 4개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
최근 싱가포르에서 열린 '구글 AI 앱 데이'에서 AI 앱 시장의 경쟁 무게중심이 이용자 수 확보에서 수익성으로 이동하고 있다는 진단이 나왔습니다. 폴라 왕 구글플레이 아시아태평양 파트너십 매니징 디렉터는 신규 AI 네이티브 앱 수가 세 자릿수 증가율을 보이고 있으며, 특히 기업 간 거래(B2B) 에이전틱 분야는 633% 성장 중이라고 밝혔습니다.
하지만 수익성 확보는 여전히 과제입니다. 생성형 AI 앱은 추론 비용이 매출의 최대 35%를 차지하며, 평균 매출총이익률은 50~60% 수준에 머물러 있습니다. 이는 전통적인 서비스형 소프트웨어(SaaS)의 80~90%보다 낮은 수치로, 운영 효율화가 시급한 상황입니다.
구글은 이를 해결하기 위해 모델, 클라우드, 유통, 광고를 결합한 '풀스택' 지원 전략을 제시했습니다. 특히 구독과 인앱결제, 광고를 섞은 '하이브리드 수익화' 모델을 도입할 경우 매출 성장률과 리텐션이 38% 향상된다고 강조했습니다.
국내 스타트업 스캐터랩의 사례는 이러한 전략의 성공 모델로 꼽힙니다. 김종윤 스캐터랩 대표는 AI 스토리텔링 플랫폼 '제타'가 구글과의 협력을 통해 한국과 일본 시장에서 넷플릭스를 제치고 사용 시간 기준 1위 AI 앱으로 성장했다고 전했습니다.
구글은 앞으로 앱 발견 경험을 혁신하기 위해 '플레이 쇼츠'와 'AI 피처 디스커버리'를 도입할 계획입니다. 또한 사용량에 따른 '선불 미터 과금'과 소규모 기업용 '다중 사용자 구독 요금제'를 순차적으로 선보이며 생태계 확장을 지원할 예정입니다.
이 콘텐츠는 뉴스보이의 AI 저널리즘 엔진으로 생성 되었으며, 중립성과 사실성을 준수합니다. AI가 작성한 초안을 바탕으로 뉴스보이 에디터들이 최종검수하였습니다. (오류신고 : support@curved-road.com)
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