경제
알리·테무·쉬인, 전 연령대 쇼핑앱 상위권 장악하며 쿠팡 위협
뉴스보이
2026.09.23. 09:59
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간단 요약
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중국 직구 플랫폼이 10대부터 60대까지 전 연령대에서 이용자 기반을 빠르게 넓히고 있습니다.
쿠팡이 여전히 모든 연령대에서 1위를 지키고 있으나, 젊은 층을 중심으로 중국 앱의 약진이 두드러집니다.
이 기사는 6개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
이 기사는 6개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
와이즈앱·리테일의 조사 결과, 알리익스프레스와 테무 등 중국 직구 플랫폼이 국내 온라인 쇼핑 시장에서 전 연령대에 걸쳐 영향력을 확대하고 있습니다. 지난 8월 기준, 모든 연령대의 종합몰 앱 월간활성이용자수(MAU) 상위 5위권에 중국 직구 앱이 최소 1개 이상 포함된 것으로 나타났습니다.
특히 10대 이하와 20대에서는 알리익스프레스, 테무에 이어 쉬인까지 3개 앱이 모두 상위 5위권에 진입하며 젊은 층의 높은 관심을 입증했습니다. 40대를 제외한 모든 연령대에서 알리익스프레스와 테무가 나란히 상위권에 이름을 올리며 국내 시장을 빠르게 파고들고 있습니다.
반면 40대에서는 알리익스프레스만 유일하게 5위권(3위)에 진입했으며, 네이버플러스 스토어와 G마켓, 11번가 등 국내 플랫폼이 여전히 강세를 보였습니다. 그럼에도 쿠팡은 모든 연령대에서 MAU 1위를 굳건히 유지하고 있습니다. 쿠팡의 연령대별 MAU는 40대(862만 명)가 가장 많았고, 20대(672만 명), 30대(618만 명), 50대(581만 명), 10대 이하(325만 명), 60대 이상(322만 명) 순으로 집계됐습니다.
이번 조사는 와이즈앱·리테일이 한국인 안드로이드 및 iOS 스마트폰 사용자를 대상으로 실시한 표본조사 결과입니다.
이 콘텐츠는 뉴스보이의 AI 저널리즘 엔진으로 생성 되었으며, 중립성과 사실성을 준수합니다. AI가 작성한 초안을 바탕으로 뉴스보이 에디터들이 최종검수하였습니다. (오류신고 : support@curved-road.com)
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