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AI 허위광고, 정부 규제 강화
뉴스보이
2025.12.10. 17:32
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2025.12.10. 17:32
AI 가짜 광고, 정부 대책은?
1
정부가 AI를 활용한 허위·과장 광고 피해를 막기 위해 'AI 생성물 표시제' 도입을 발표함
2
AI 생성물을 게시하는 자는 AI로 만들었다는 사실을 표시해야 하며, 플랫폼 기업에는 관리 의무가 부과됨
3
악의적인 허위·조작 정보 유통 행위에 대해 손해액의 최대 5배 징벌적 손해배상제 도입 및 과징금 상향을 추진함
4
식·의약품 등 AI 허위 광고가 빈번한 분야는 심의 요청 후 24시간 이내 신속 심의가 가능하도록 법 개정을 추진함
5
국민 생명·재산 피해 우려 시 심의 전이라도 플랫폼에 긴급 시정요청을 할 수 있는 절차를 마련할 방침임
AI 허위광고, 왜 문제인가?
AI 허위·과장 광고의 확산 배경은?
기존 법적 규제의 한계는 무엇이었나?
허위 광고 차단 절차가 느렸던 이유는?
AI 허위·과장 광고의 확산 배경은?
•
AI 기술의 발전으로 실제와 구별하기 어려운 가짜 의사나 전문가가 등장하는 허위·과장 광고가 소셜미디어(SNS)를 통해 빠르게 확산되고 있습니다. 특히 식·의약품 분야에 집중되어 노년층 등 소비자의 혼란과 피해가 우려되는 상황입니다.
•
이러한 광고는 몇 시간 만에 전국으로 퍼져나가지만, 기존 법적 근거가 모호하고 심의 절차가 느려 신속한 대응이 어려웠습니다. 현행법은 '사람(자연인)'을 전제로 해석되어 AI 가상 인물에게 적용하기 어려운 한계가 있었습니다.
기존 법적 규제의 한계는 무엇이었나?
•
기존 식품표시광고법 등은 의사나 약사 같은 전문가가 제품을 추천하는 광고를 엄격히 금지했지만, 이는 실제 사람에게만 적용되었습니다. AI로 생성된 가상 인물이 등장하는 광고의 경우, 법적 정의가 모호하여 즉각적인 제재가 어려웠습니다.
•
또한, AI기본법은 AI 개발 및 서비스 사업자에게만 생성물 표시 의무를 부과하여, 영상을 제작하고 유포하는 일반 사용자나 유튜버 등 게시자에게는 표시 의무가 없었습니다. 이로 인해 규제 사각지대가 발생하여 AI 허위 광고가 무분별하게 유통될 수 있었습니다.
허위 광고 차단 절차가 느렸던 이유는?
•
온라인상의 불법 정보를 심의하고 차단하는 방송통신심의위원회의 절차가 허위 광고의 확산 속도를 따라가지 못했습니다. 위원 소집 없이 서면으로 즉시 심의할 수 있는 대상은 디지털 성범죄물로 한정되어 있었고, 식·의약품 허위 광고는 대면 회의를 거쳐야 하는 일반 심의 절차를 밟아야 했습니다.
•
이로 인해 식약처의 차단 요청 건에 대한 방미심위의 평균 심의 소요 기간이 지난해 기준 52.1일에 달했습니다. AI 기술은 실시간으로 영상을 확산시키지만, 규제 당국은 물리적 시간이 소요되는 심의 절차 탓에 피해를 막을 '골든타임'을 놓치는 구조였습니다.
AI 허위·과장 광고의 확산 배경은?
•
AI 기술의 발전으로 실제와 구별하기 어려운 가짜 의사나 전문가가 등장하는 허위·과장 광고가 소셜미디어(SNS)를 통해 빠르게 확산되고 있습니다. 특히 식·의약품 분야에 집중되어 노년층 등 소비자의 혼란과 피해가 우려되는 상황입니다.
•
이러한 광고는 몇 시간 만에 전국으로 퍼져나가지만, 기존 법적 근거가 모호하고 심의 절차가 느려 신속한 대응이 어려웠습니다. 현행법은 '사람(자연인)'을 전제로 해석되어 AI 가상 인물에게 적용하기 어려운 한계가 있었습니다.
기존 법적 규제의 한계는 무엇이었나?
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기존 식품표시광고법 등은 의사나 약사 같은 전문가가 제품을 추천하는 광고를 엄격히 금지했지만, 이는 실제 사람에게만 적용되었습니다. AI로 생성된 가상 인물이 등장하는 광고의 경우, 법적 정의가 모호하여 즉각적인 제재가 어려웠습니다.
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또한, AI기본법은 AI 개발 및 서비스 사업자에게만 생성물 표시 의무를 부과하여, 영상을 제작하고 유포하는 일반 사용자나 유튜버 등 게시자에게는 표시 의무가 없었습니다. 이로 인해 규제 사각지대가 발생하여 AI 허위 광고가 무분별하게 유통될 수 있었습니다.
허위 광고 차단 절차가 느렸던 이유는?
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온라인상의 불법 정보를 심의하고 차단하는 방송통신심의위원회의 절차가 허위 광고의 확산 속도를 따라가지 못했습니다. 위원 소집 없이 서면으로 즉시 심의할 수 있는 대상은 디지털 성범죄물로 한정되어 있었고, 식·의약품 허위 광고는 대면 회의를 거쳐야 하는 일반 심의 절차를 밟아야 했습니다.
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이로 인해 식약처의 차단 요청 건에 대한 방미심위의 평균 심의 소요 기간이 지난해 기준 52.1일에 달했습니다. AI 기술은 실시간으로 영상을 확산시키지만, 규제 당국은 물리적 시간이 소요되는 심의 절차 탓에 피해를 막을 '골든타임'을 놓치는 구조였습니다.
#AI
#AI 생성물 표시제
#플랫폼 기업
#손해배상제
#식·의약품
