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네이버, AI·커머스 앞세워 사상 최대 실적 달성
뉴스보이
2026.02.06. 11:12
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2026.02.06. 11:12
네이버, AI와 커머스 성장으로 역대 최대 실적 경신
1
네이버는 2025년 연결 기준 매출 12조350억원, 영업이익 2조2081억원을 기록하며 사상 최대 실적을 달성함
2
특히 4분기 커머스 매출은 전년 동기 대비 36% 성장한 1조540억원을 기록하며 서치플랫폼에 육박하는 수준으로 성장함
3
네이버는 2월 말 '쇼핑 AI 에이전트'를 시작으로 AI 탭 출시 및 AI 브리핑 적용 범위 확대를 통해 AI 서비스 수익화를 가속할 계획임
4
커머스 경쟁력 강화를 위해 'N배송' 커버리지를 3년 내 50% 이상으로 확대하고 멤버십 혜택을 지속적으로 강화할 방침임
5
향후 3년간 직전 2개년 평균 잉여현금흐름(FCF)의 25~35%를 자사주 매입 후 소각 또는 현금 배당 방식으로 주주에게 환원할 계획임
네이버의 성장 동력, AI와 커머스 전략의 배경은?
커머스 부문의 급성장 배경
AI 기술 투자 및 전략 강화의 목적
배송 경쟁력 강화의 중요성
커머스 부문의 급성장 배경
•
네이버 커머스 부문은 2025년 4분기 매출이 전년 동기 대비 36% 성장하며 전체 실적을 견인했습니다. 이러한 성장은 스마트스토어의 견조한 성장과 글로벌 C2C(소비자 간 거래) 사업의 안착에 힘입은 바가 큽니다. 특히, 네이버플러스 스토어 내 추천 기능 고도화 등 발견과 탐색 중심으로 구조를 전환한 것이 주효했습니다.
•
또한, 지난해 11월 쿠팡의 개인정보 유출 사태 이후 '탈팡' 현상으로 인한 반사이익도 네이버 커머스 성장에 긍정적인 영향을 미쳤습니다. 이는 단순한 반사이익을 넘어 플랫폼 신뢰도, 데이터, 시장 조성에 대한 네이버의 꾸준한 투자가 이용자 인식 변화와 맞물려 거래액 및 멤버십 신규 가입 추이 상승으로 이어진 결과라고 네이버 측은 분석했습니다.
AI 기술 투자 및 전략 강화의 목적
•
네이버는 AI를 통한 광고 효율화와 서비스 고도화에 지속적으로 투자해왔습니다. AI 브리핑 적용 쿼리를 전체의 20%까지 확대하고, 올해는 적용 범위를 2배로 늘려 쇼핑과 로컬 영역까지 확장할 계획입니다. 이는 AI가 능동적으로 개입하여 사용자 검색부터 발견, 탐색, 실행 단계까지 전 검색 여정을 지원하는 '에이전틱 AI' 경험을 제공하려는 목적입니다.
•
특히 챗GPT 등 생성형 AI 검색의 등장으로 인한 시장 변화에 대응하기 위해 'AI 탭' 도입과 '쇼핑 AI 에이전트' 출시를 통해 검색 경쟁력을 강화하고 새로운 수익화 기회를 창출하려 합니다. 정부의 독자 AI 파운데이션 모델 프로젝트 탈락에도 불구하고, 네이버는 소버린 AI 시장과 B2B 매출에는 영향이 없을 것이라며 기술 리더십을 공고히 할 것이라고 밝혔습니다.
배송 경쟁력 강화의 중요성
•
네이버는 올해부터 향후 몇 년간 배송 경쟁력 강화를 최우선 과제로 설정하고 대규모 투자에 나설 계획입니다. 이는 쿠팡 중심의 이커머스 시장 구조를 본격적으로 흔들고, 네이버 쇼핑을 선택하는 핵심 이유로 배송을 내세우기 위함입니다. CJ대한통운 등 물류 파트너십을 활용하여 'N배송' 커버리지를 3년 내 50% 이상으로 확대하는 것을 목표로 하고 있습니다.
•
단순한 기능 개선을 넘어 외부 파트너십과 인프라 전반에서 시장 인식을 바꿀 수준의 배송 경험을 구현하겠다는 전략입니다. 대형마트 새벽 배송 허용 등 유통 규제 완화 움직임 또한 네이버에게 긍정적인 기회로 작용할 것으로 예상됩니다. 이는 네이버가 커머스 시장에서 장기적인 경쟁 우위를 확보하려는 중요한 전략적 움직임입니다.
커머스 부문의 급성장 배경
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네이버 커머스 부문은 2025년 4분기 매출이 전년 동기 대비 36% 성장하며 전체 실적을 견인했습니다. 이러한 성장은 스마트스토어의 견조한 성장과 글로벌 C2C(소비자 간 거래) 사업의 안착에 힘입은 바가 큽니다. 특히, 네이버플러스 스토어 내 추천 기능 고도화 등 발견과 탐색 중심으로 구조를 전환한 것이 주효했습니다.
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또한, 지난해 11월 쿠팡의 개인정보 유출 사태 이후 '탈팡' 현상으로 인한 반사이익도 네이버 커머스 성장에 긍정적인 영향을 미쳤습니다. 이는 단순한 반사이익을 넘어 플랫폼 신뢰도, 데이터, 시장 조성에 대한 네이버의 꾸준한 투자가 이용자 인식 변화와 맞물려 거래액 및 멤버십 신규 가입 추이 상승으로 이어진 결과라고 네이버 측은 분석했습니다.
AI 기술 투자 및 전략 강화의 목적
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네이버는 AI를 통한 광고 효율화와 서비스 고도화에 지속적으로 투자해왔습니다. AI 브리핑 적용 쿼리를 전체의 20%까지 확대하고, 올해는 적용 범위를 2배로 늘려 쇼핑과 로컬 영역까지 확장할 계획입니다. 이는 AI가 능동적으로 개입하여 사용자 검색부터 발견, 탐색, 실행 단계까지 전 검색 여정을 지원하는 '에이전틱 AI' 경험을 제공하려는 목적입니다.
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특히 챗GPT 등 생성형 AI 검색의 등장으로 인한 시장 변화에 대응하기 위해 'AI 탭' 도입과 '쇼핑 AI 에이전트' 출시를 통해 검색 경쟁력을 강화하고 새로운 수익화 기회를 창출하려 합니다. 정부의 독자 AI 파운데이션 모델 프로젝트 탈락에도 불구하고, 네이버는 소버린 AI 시장과 B2B 매출에는 영향이 없을 것이라며 기술 리더십을 공고히 할 것이라고 밝혔습니다.
배송 경쟁력 강화의 중요성
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네이버는 올해부터 향후 몇 년간 배송 경쟁력 강화를 최우선 과제로 설정하고 대규모 투자에 나설 계획입니다. 이는 쿠팡 중심의 이커머스 시장 구조를 본격적으로 흔들고, 네이버 쇼핑을 선택하는 핵심 이유로 배송을 내세우기 위함입니다. CJ대한통운 등 물류 파트너십을 활용하여 'N배송' 커버리지를 3년 내 50% 이상으로 확대하는 것을 목표로 하고 있습니다.
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단순한 기능 개선을 넘어 외부 파트너십과 인프라 전반에서 시장 인식을 바꿀 수준의 배송 경험을 구현하겠다는 전략입니다. 대형마트 새벽 배송 허용 등 유통 규제 완화 움직임 또한 네이버에게 긍정적인 기회로 작용할 것으로 예상됩니다. 이는 네이버가 커머스 시장에서 장기적인 경쟁 우위를 확보하려는 중요한 전략적 움직임입니다.
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