경제
사람 아닌 AI를 설득하라… 에이전트 대상 광고 시장의 변화
뉴스보이
2026.08.20. 16:22
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2026.08.20. 16:22
간단 요약
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AI 에이전트를 대상으로 한 새로운 광고 방식이 등장하며 광고 시장의 패러다임이 바뀌고 있습니다.
소비자의 구매 결정에 AI 영향력이 커지면서, 기업들은 AI를 공략하기 위한 전략 마련에 나섰습니다.
이 기사는 3개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
이 기사는 3개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
AI가 소비자 선택에 미치는 영향력이 커지면서, 기업들이 사람을 넘어 AI 에이전트를 직접 설득하는 광고 방식을 도입하고 있습니다. 미국 시사주간지 타임(TIME)은 광고기술업체 모비안과 협력해 챗GPT와 같은 AI 크롤러를 대상으로 새로운 광고 방식을 시험하고 있습니다.
AI의 광고 플랫폼으로서의 잠재력은 상당합니다. 현재 챗GPT의 주간 이용자는 10억 명에 달하며, 이 중 약 20%가 상품 탐색 등 상업적 의도가 있는 대화를 나눕니다. 맥킨지 조사에 따르면 소비자 38%가 상품 조사나 구매 결정에 AI를 활용하고 있어, 오픈AI는 챗GPT 광고 서비스를 독일과 프랑스 등 유럽 31개국으로 확대할 계획입니다.
광고 전략도 달라지고 있습니다. 기존 광고가 감성적 요소에 집중했다면, AI 대상 광고는 가격과 기능 등 객관적인 데이터 중심의 정보가 중요해졌습니다. 국내 광고업계에서도 AI 답변 내 브랜드 노출도를 측정하는 'AI 가시성' 지표가 새롭게 떠오르고 있습니다.
다만 광고가 AI 추천에 영향을 미칠 경우 투명성 논란도 제기됩니다. 실제로 퍼플렉시티는 타임의 광고 방식을 기만적이라며 차단 조치를 취하기도 했습니다. 상업적 이해관계가 AI 답변에 반영될 때 이용자가 이를 명확히 알 수 있어야 한다는 목소리가 커지고 있습니다.
이 콘텐츠는 뉴스보이의 AI 저널리즘 엔진으로 생성 되었으며, 중립성과 사실성을 준수합니다. AI가 작성한 초안을 바탕으로 뉴스보이 에디터들이 최종검수하였습니다. (오류신고 : support@curved-road.com)
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