경제
AI 쇼핑 시대, K브랜드 수출 위해 단기 입점 지원 넘어 브랜드 육성 나서야
뉴스보이
2026.09.01. 14:09
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2026.09.01. 14:09
간단 요약
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AI 쇼핑 시대에는 소비자가 아닌 AI의 선택을 받는 것이 무엇보다 중요해졌습니다.
단기 판로 지원을 넘어 브랜드 육성과 데이터 인프라 구축으로 정책을 전환해야 합니다.
이 기사는 4개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
이 기사는 4개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
AI가 상품을 추천하고 구매 경로를 결정하는 'AI 쇼핑 시대'가 도래하면서 국내 유통 산업의 패러다임 변화가 요구되고 있습니다. 한국온라인쇼핑협회 주관으로 열린 토론회에서 전문가들은 기업이 소비자에게 선택받기에 앞서 AI 추천 후보에 포함될 수 있는 경쟁력을 갖춰야 한다고 입을 모았습니다.
현재 중소기업 해외 수출 지원 사업은 14개 부처 200여 개에 달해 중복과 비효율 문제가 심각합니다. 특히 브랜드 인지도 구축에는 최소 3~4년이 걸리지만, 일회성 지원에 그치는 경우가 많습니다. 실제로 국내 식음료·프랜차이즈 브랜드 715개 중 127개는 AI에 한 번도 노출되지 않은 것으로 나타나 데이터 품질의 중요성이 확인됐습니다.
전문가들은 기존의 단기 판로 지원인 '푸시(Push)' 방식에서 브랜드가 소비자를 끌어들이는 '브랜드 인바운드(Pull)' 전략으로 정책 철학을 바꿔야 한다고 제안했습니다. 특히 중소기업 제품이 AI 추천에서 소외되지 않도록 'AI 레디(AI Ready)' 상품 데이터를 공공 인프라 차원에서 구축해야 한다는 목소리가 높습니다.
정부는 대한상공회의소 유통물류진흥원이 보유한 40만 개 상품 정보를 공개해 AI 전환을 지원할 계획입니다. 또한 해외 플랫폼 입점 전 역직구로 반응을 검증하는 '선 검증 후 확장' 방식과 소상공인을 위한 '디지털 조력자' 지원 등 실질적인 정책 기반 마련에 나설 방침입니다.
이 콘텐츠는 뉴스보이의 AI 저널리즘 엔진으로 생성 되었으며, 중립성과 사실성을 준수합니다. AI가 작성한 초안을 바탕으로 뉴스보이 에디터들이 최종검수하였습니다. (오류신고 : support@curved-road.com)
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