경제
배달의민족, 새 브랜드 캐릭터 ‘도치학’ 공개…전통 민화 재해석
뉴스보이
2026.09.07. 09:23
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2026.09.07. 09:23
간단 요약
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고슴도치와 두루미를 형상화한 이 캐릭터는 '도착'이라는 언어유희를 담고 있습니다.
향후 서비스와 마케팅 전반에 활용하며 기존 캐릭터 '배달이'와 병행할 계획입니다.
이 기사는 7개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
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우아한형제들이 운영하는 배달 플랫폼 배달의민족이 새로운 브랜드 캐릭터 '도치학'을 7일 공식 공개했습니다. 도치학은 우리나라 전통 민화에서 복을 기원하는 동물인 고슴도치와 두루미를 현대적으로 재해석한 캐릭터입니다.
이름에는 '도착'과 발음이 유사하다는 언어유희를 담아 배달의 시작부터 끝까지의 여정을 표현했습니다. 한명수 우아한형제들 크리에이티브부문장은 "고객에게 즐거움과 신뢰를 전하고자 하는 배민의 마음을 담았다"고 설명했습니다.
도치학은 지난 4월부터 앱 화면과 프로모션, 사내 행사 등에 이미 등장해 왔습니다. 배달의민족은 앞으로 서비스와 마케팅, 콘텐츠 전반에 도치학을 적극 활용할 예정이며, 기존 캐릭터인 '배달이'와의 병행 활용 방안도 검토 중입니다.
업계에서는 이번 캐릭터 도입을 두고 배달 플랫폼 간 서비스 차별화가 어려워진 상황에서 고유한 브랜드 자산을 강화해 이용자와의 접점을 확대하려는 전략으로 분석하고 있습니다.
이 콘텐츠는 뉴스보이의 AI 저널리즘 엔진으로 생성 되었으며, 중립성과 사실성을 준수합니다. AI가 작성한 초안을 바탕으로 뉴스보이 에디터들이 최종검수하였습니다. (오류신고 : support@curved-road.com)
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