경제
HSAD, 넷플릭스 광고 효과 AI로 사전 예측…미디어 플래닝 고도화
뉴스보이
2026.11.05. 08:42
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간단 요약
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넷플릭스 공식 데이터와 AI를 결합해 광고 집행 전 예상 도달 효과를 분석합니다.
자연어 입력만으로 타깃과 예산에 따른 최적의 광고 전략을 수립할 수 있습니다.
이 기사는 3개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
이 기사는 3개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
HSAD가 넷플릭스의 공식 광고 도달 범위 예측 API를 자체 AI 에이전트 플랫폼 '대시(DASH)'에 연동했습니다. 종합광고회사 최초로 넷플릭스 퍼스트파티 데이터를 활용해 광고 집행 전 예상 도달 효과를 분석하는 시스템을 구축한 것입니다.
이번 시스템은 자연어 입력 방식이 특징입니다. 광고 타깃과 집행 예산을 질문하면 예상 도달 규모와 노출량을 즉각 분석해 제공합니다. 기존 미디어 플래닝 시스템인 '엠팝스(MPOPS)'에 넷플릭스 데이터를 연계해 TV, PC, 모바일, OTT를 아우르는 통합 광고 효과 예측 시스템을 올해 내 출시할 계획입니다.
이를 통해 매체 간 중복 도달과 추가 도달 효과를 정밀하게 분석하여 최적의 매체 조합과 예산 배분을 설계할 수 있게 됩니다. 김희주 HSAD 오디언스플래닝실 실장은 "미디어 환경이 복잡해질수록 개별 매체를 넘어 여러 매체 조합이 만들어내는 전체 효과를 예측하는 것이 중요하다"고 강조했습니다.
