IT/과학
AI 검색이 불러온 '제로 클릭'의 역설…구글 광고 생태계 흔들린다
뉴스보이
2026.11.02. 16:48
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2026.11.02. 16:48
간단 요약
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AI 요약이 검색 결과를 대체하면서 사용자가 외부 링크를 클릭하지 않는 '제로 클릭' 현상이 확산하고 있습니다.
이로 인해 구글의 검색 광고 수익 모델이 위협받고 있으며, 웹사이트들의 트래픽 감소도 심화하는 추세입니다.
이 기사는 5개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
이 기사는 5개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
생성형 AI가 검색 시장을 재편하면서 사용자가 검색 결과 페이지의 AI 요약만 확인하고 떠나는 '제로 클릭' 현상이 급증하고 있습니다. 올해 초 기준 미국 구글 검색의 약 68%가 외부 링크 클릭 없이 종료되는 것으로 나타났습니다.
구글의 모회사 알파벳은 올해 3분기 매출 1276억 달러, 영업이익 406억 달러를 기록하며 외형 성장을 이뤘지만, 핵심 수익원인 검색 광고 매출 성장률은 12%에 그치며 둔화세를 보였습니다. 필립 신들러 구글 최고사업책임자는 AI 모드의 낮은 수익화 수준이 매출 증가율에 영향을 미쳤다고 설명했습니다.
이러한 변화는 웹사이트 운영사들에게도 직접적인 타격을 주고 있습니다. 월스트리트저널, 로이터 등 주요 언론사의 검색 유입 트래픽이 최대 44%까지 감소했으며, 레딧의 스티브 허프먼 CEO 역시 검색 엔진을 통한 유입이 매주 100만 건 이상 줄었다고 밝혔습니다.
새로운 광고 시장의 경쟁자도 부상했습니다. 오픈AI의 챗GPT 광고 사업은 연환산 매출 10억 달러를 기록하며 시장을 위협하고 있습니다. 국내의 네이버 역시 AI 브리핑 광고를 도입하며 대응에 나섰지만, AI 검색의 전력 소모량이 기존 검색의 10배에 달하는 등 기술적·비용적 과제도 산적해 있습니다.
