경제
3년 만에 5000억 벌었다…GS25 '혜자로운' 브랜드 리뉴얼로 국민 간편식 도약
뉴스보이
2026.11.05. 09:32
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간단 요약
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구매 고객의 재방문율이 90%에 달하며 일반 고객 대비 객단가도 42% 높게 나타났습니다.
전용 서체인 'GS혜자로운체'를 개발하고 디저트까지 상품군을 넓혀 브랜드 확장에 나섭니다.
이 기사는 9개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
이 기사는 9개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
GS25의 간편식 브랜드 '혜자로운'이 2023년 재출시 이후 3년 만에 누적 매출 5000억 원을 돌파했습니다. 도시락과 김밥 등 식사류로 시작한 이 브랜드는 이제 샐러드와 조리면, 베이커리까지 영역을 넓히며 GS25 간편식 사업의 핵심으로 자리 잡았습니다.
브랜드 충성도 역시 높습니다. 혜자로운 제품을 구매한 고객의 재방문율은 90%로 집계됐으며, 일반 고객보다 객단가는 42%, 연간 평균 구매 횟수는 10% 더 높은 것으로 나타났습니다.
GS25는 지난 9월부터 브랜드 리뉴얼을 진행하며 시각적 정체성을 강화했습니다. 브랜드명을 강조한 타이포그래피 디자인을 적용하고 전용 폰트인 'GS혜자로운체'를 새로 개발했습니다.
이정표 GS리테일 마케팅부문장은 이번 리뉴얼과 마케팅을 통해 전 세대를 아우르는 국민 간편식 브랜드로 성장시키겠다는 포부를 밝혔습니다. 최근 편의점 업계가 자체 간편식 브랜드를 장기 자산으로 키우기 위해 경쟁하는 가운데, GS25는 디저트 라인업 확대로 브랜드 확장에 속도를 낼 계획입니다.
