경제
오리온 고래밥, 해외 매출 1450억 돌파…놀이 콘텐츠로 알파세대 공략
뉴스보이
2026.11.12. 11:45
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간단 요약
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오리온 고래밥이 지난해 글로벌 매출 1700억 원을 기록하며 해외 매출 비중이 85%를 넘어섰습니다.
국가별로 차별화된 놀이 콘텐츠를 강화해 2010년 이후 출생한 알파세대를 적극 공략하고 있습니다.
이 기사는 3개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
이 기사는 3개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
1984년 국내에 첫선을 보인 오리온의 장수 스낵 '고래밥'이 글로벌 시장에서 눈부신 성과를 거두고 있습니다. 오리온은 지난해 고래밥의 글로벌 매출이 1700억 원을 돌파했으며, 이 중 해외 매출이 1450억 원으로 전체의 85% 이상을 차지했다고 12일 밝혔습니다.
고래밥은 2006년 중국, 2010년 베트남에 진출하며 해외 영토를 꾸준히 넓혀왔습니다. 최근 오리온은 2010년 이후 출생한 알파세대를 주요 타겟으로 삼고, 국가별로 차별화된 놀이 콘텐츠를 선보이며 소비자 접점을 확대하고 있습니다.
현지화 전략도 눈에 띕니다. 중국에서는 매년 새로운 주제의 수집용 카드를 제공하고, 베트남에서는 '내 이름을 찾아라' 캠페인을 진행했습니다. 2019년에는 해양 생물 캐릭터를 공룡으로 확장한 '공룡밥'을 출시하기도 했으며, 국내에서는 장래 희망을 주제로 한 '라두의 꿈놀이터'를 운영 중입니다.
국내에서는 문화유산과 연계한 마케팅도 활발합니다. 지난 7월 오리온은 울산시, 롯데마트와 협업해 유네스코 세계유산인 반구천의 암각화를 활용한 고래밥 한정판 2만 4000개를 선보이며 소비자들에게 색다른 즐거움을 선사했습니다.
