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쿠팡·네이버 등 국내 쇼핑몰서 한복을 '한푸'로 오표기 판매 논란
뉴스보이
2026.11.08. 10:02
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2026.11.08. 10:02
중국 '한복 공정' 빌미 우려와 플랫폼 모니터링 책임 촉구
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쿠팡과 네이버, G마켓, 11번가 등 국내 주요 온라인 쇼핑몰에서 한복과 한푸가 같은 옷인 것처럼 오표기돼 판매됨.
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이러한 표기 오류는 한복이 한푸에서 유래했다는 중국 측의 억지 주장에 또 다른 빌미를 제공할 수 있다는 비판이 나옴.
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서경덕 성신여대 교수는 8일 사회관계망서비스를 통해 국내 유통 플랫폼의 관리 소홀을 지적하며 문제를 공식 제기함.
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서 교수는 중국풍 옷 판매 금지가 아니라 두 의상이 엄연히 다른 만큼 명확히 구분해 판매해야 한다는 점을 강조함.
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아울러 쇼핑몰들이 중개 플랫폼 역할에 그치지 않고 꾸준한 상품 모니터링을 통해 재발 방지에 힘써야 한다고 비판함.
국내 쇼핑몰에서 한복이 한푸로 둔갑해 팔리는 이유
국내 대형 쇼핑몰에서 어떤 표기 오류가 발생했나
한푸가 한복으로 등록되는 구조적 원인은 무엇인가
반복되는 오표기 논란과 플랫폼의 관리 책임은 어디까지인가
국내 대형 쇼핑몰에서 어떤 표기 오류가 발생했나
•
쿠팡과 네이버, G마켓, 11번가 등 국내 주요 쇼핑몰에서 중국 전통의상인 한푸가 한복과 동일한 의상처럼 표기되어 판매된 사실이 확인되었습니다. 이들 플랫폼에서는 한복과 한푸라는 단어가 함께 적히거나 두 의상이 같은 옷인 것처럼 다루어졌습니다.
•
전문가는 중국풍 옷 자체를 팔지 말아야 한다는 뜻이 아니며 엄연히 다른 두 의상을 명확히 분리해 팔아야 한다고 지적했습니다. 이번 논란은 중국 최대 포털 바이두가 한복을 조선족 복식으로 설명하고 중국 인플루언서들이 경복궁에서 한푸를 입고 영상을 찍는 등 문화 왜곡 시도가 이어지는 가운데 더욱 커졌습니다.
한푸가 한복으로 등록되는 구조적 원인은 무엇인가
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국내 오픈마켓에 한푸가 한복으로 등록되는 주된 이유는 해외 구매대행과 중국계 판매자가 쓰는 대량 상품 등록 방식 때문입니다. 판매자들이 상품 정보를 자동으로 번역해 등록하는 프로그램을 사용하는 과정에서 중국어 한푸가 한복이나 개량한복으로 잘못 바뀌었습니다.
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또한 판매자들은 국내 검색창에서 유입 인원을 늘리고 상품 노출 순위를 올리고자 인기 검색어인 한복을 고의로 덧붙였습니다. 그 결과 해외 판매자의 번역상 허점과 검색 유입을 노린 키워드 결합이 맞물리며 오표기 상품이 대거 퍼졌습니다.
반복되는 오표기 논란과 플랫폼의 관리 책임은 어디까지인가
•
이번 문제는 중국계 해외 직구 플랫폼에서 먼저 발생했던 문화 왜곡 논란이 국내 대표 쇼핑몰로 옮겨붙은 결과입니다. 실제로 2024년 2월 알리익스프레스와 테무가 중국 한복 코너를 열어 한푸를 팔았고, 2026년 11월에도 알리익스프레스에서 한복이 한푸로 표기돼 시정 요구를 받았습니다.
•
그러나 현행 전자상거래법상 오픈마켓 같은 통신판매중개자에게 입점 판매자의 상품명이나 상세설명을 사전에 모두 검수하도록 강제하는 법적 의무는 없습니다. 판매를 중개하는 플랫폼이라 하더라도 상품명을 방치하면 한복이 한푸에서 유래했다는 왜곡 주장의 빌미가 될 수 있습니다.
•
따라서 국내 쇼핑몰들이 법적 의무 여부를 떠나 자체 모니터링을 강화해 카테고리를 엄격히 분리할지가 앞으로의 핵심 과제입니다. 전문가들은 잘못된 표기를 바로잡는 일에 그치지 않고 전 세계에 고유한 한복 문화를 제대로 알리는 기회로 삼아야 한다고 제언했습니다.
국내 대형 쇼핑몰에서 어떤 표기 오류가 발생했나
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쿠팡과 네이버, G마켓, 11번가 등 국내 주요 쇼핑몰에서 중국 전통의상인 한푸가 한복과 동일한 의상처럼 표기되어 판매된 사실이 확인되었습니다. 이들 플랫폼에서는 한복과 한푸라는 단어가 함께 적히거나 두 의상이 같은 옷인 것처럼 다루어졌습니다.
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전문가는 중국풍 옷 자체를 팔지 말아야 한다는 뜻이 아니며 엄연히 다른 두 의상을 명확히 분리해 팔아야 한다고 지적했습니다. 이번 논란은 중국 최대 포털 바이두가 한복을 조선족 복식으로 설명하고 중국 인플루언서들이 경복궁에서 한푸를 입고 영상을 찍는 등 문화 왜곡 시도가 이어지는 가운데 더욱 커졌습니다.
한푸가 한복으로 등록되는 구조적 원인은 무엇인가
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국내 오픈마켓에 한푸가 한복으로 등록되는 주된 이유는 해외 구매대행과 중국계 판매자가 쓰는 대량 상품 등록 방식 때문입니다. 판매자들이 상품 정보를 자동으로 번역해 등록하는 프로그램을 사용하는 과정에서 중국어 한푸가 한복이나 개량한복으로 잘못 바뀌었습니다.
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또한 판매자들은 국내 검색창에서 유입 인원을 늘리고 상품 노출 순위를 올리고자 인기 검색어인 한복을 고의로 덧붙였습니다. 그 결과 해외 판매자의 번역상 허점과 검색 유입을 노린 키워드 결합이 맞물리며 오표기 상품이 대거 퍼졌습니다.
반복되는 오표기 논란과 플랫폼의 관리 책임은 어디까지인가
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이번 문제는 중국계 해외 직구 플랫폼에서 먼저 발생했던 문화 왜곡 논란이 국내 대표 쇼핑몰로 옮겨붙은 결과입니다. 실제로 2024년 2월 알리익스프레스와 테무가 중국 한복 코너를 열어 한푸를 팔았고, 2026년 11월에도 알리익스프레스에서 한복이 한푸로 표기돼 시정 요구를 받았습니다.
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그러나 현행 전자상거래법상 오픈마켓 같은 통신판매중개자에게 입점 판매자의 상품명이나 상세설명을 사전에 모두 검수하도록 강제하는 법적 의무는 없습니다. 판매를 중개하는 플랫폼이라 하더라도 상품명을 방치하면 한복이 한푸에서 유래했다는 왜곡 주장의 빌미가 될 수 있습니다.
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따라서 국내 쇼핑몰들이 법적 의무 여부를 떠나 자체 모니터링을 강화해 카테고리를 엄격히 분리할지가 앞으로의 핵심 과제입니다. 전문가들은 잘못된 표기를 바로잡는 일에 그치지 않고 전 세계에 고유한 한복 문화를 제대로 알리는 기회로 삼아야 한다고 제언했습니다.
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