경제
명품 불황에도 웃었다…Z세대 사로잡은 코치의 반전 성장
뉴스보이
2026.11.08. 16:40
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간단 요약
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글로벌 명품 시장이 침체된 가운데, 코치가 젊은 세대를 겨냥한 전략으로 두 자릿수 매출 성장을 기록했습니다.
특히 핵심 가격대를 200~500달러로 설정해 진입 장벽을 낮춘 것이 주효했다는 평가입니다.
이 기사는 3개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
이 기사는 3개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
글로벌 명품 시장이 전반적인 부진을 겪는 가운데 미국 패션 브랜드 코치가 나홀로 성장세를 보이고 있습니다. 루이비통과 디올을 보유한 LVMH가 최근 패션·가죽 제품 부문 매출 감소를 기록한 것과 대조적인 모습입니다.
모기업 태피스트리에 따르면 코치의 2027 회계연도 1분기 매출은 전년 동기 대비 16% 증가했습니다. 특히 중국 시장에서의 매출은 43%나 급증하며 글로벌 시장에서의 존재감을 입증했습니다. 같은 기간 태피스트리의 전체 매출 역시 11.1% 증가한 18억 9000만 달러를 기록했습니다.
이러한 성장의 배경에는 2013년 합류한 크리에이티브 디렉터 스튜어트 베버스의 브랜드 이미지 쇄신 노력이 꼽힙니다. 1941년 뉴욕 가죽 공방에서 시작된 코치는 최근 '태비백'과 '브루클린백' 등 트렌디한 제품을 선보이며 젊은 층의 마음을 사로잡았습니다.
무엇보다 200~500달러(약 27만~68만 원)라는 합리적인 가격대를 유지한 것이 핵심 경쟁력입니다. 수백만 원대 초고가 명품에 부담을 느끼는 소비자들에게 진입 장벽을 낮춘 전략이 주효했다는 분석입니다.
