경제
신세계 하이퍼그라운드, 대만·말레이시아로 K브랜드 영토 확장
뉴스보이
2026.11.09. 08:53
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간단 요약
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신세계백화점의 해외 진출 플랫폼인 하이퍼그라운드가 대만과 말레이시아에서 첫 팝업을 엽니다.
현지 소비자 반응을 살피며 K패션과 K뷰티 브랜드의 글로벌 시장 진출을 본격 지원합니다.
이 기사는 4개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
이 기사는 4개 언론사의 보도를 교차 검증하여 작성되었습니다.
신세계백화점이 해외 진출 플랫폼 '하이퍼그라운드'를 앞세워 대만과 말레이시아 시장 공략에 나섭니다. 국내 유망 브랜드를 발굴해 세계 무대에 소개하는 하이퍼그라운드가 아시아 지역으로 영토를 넓히는 것은 이번이 처음입니다.
대만 팝업스토어는 타이베이의 주요 쇼핑몰인 브리즈센터 1층 명품관에 마련됩니다. 내년 2월까지 약 4개월간 운영되는 이곳에서는 여성 컨템포러리 브랜드 6개를 순차적으로 선보이며 현지 고객을 만날 예정입니다.
말레이시아에서는 쿠알라룸푸르 금융지구 TRX 내 세이부 백화점 1층에서 팝업을 운영합니다. 내년 3월까지 약 5개월간 이어지는 이번 행사에서는 20~30대와 K팝 팬층을 겨냥해 K뷰티를 중심으로 10여 개 브랜드를 소개합니다.
앞서 미국 뉴욕과 일본 도쿄에서 팝업을 성공적으로 운영한 신세계백화점은 이번 진출을 통해 현지 시장성을 확인하고 유통사와 협력해 사업을 확대할 방침입니다. 박상언 신세계백화점 뉴리테일 담당 상무는 경쟁력 있는 국내 브랜드가 세계 무대로 뻗어 나갈 수 있도록 플랫폼 역할을 강화하겠다고 밝혔습니다.
