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국내 주요 쇼핑몰서 한복을 '한푸'로 표기 판매…중국 왜곡 빌미 우려
뉴스보이
2026.11.08. 08:40
뉴스보이
2026.11.08. 08:40
오픈마켓 중개 플랫폼의 철저한 모니터링과 상품 표기 구분 촉구
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쿠팡·네이버·G마켓·11번가 등 국내 주요 쇼핑몰에서 한복과 중국 전통의상 한푸가 오표기되거나 혼용돼 판매 중임.
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서경덕 성신여대 교수는 8일 SNS를 통해 이러한 실태가 한복이 한푸에서 유래했다는 중국 측 주장에 빌미를 준다고 비판함.
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쇼핑몰 대부분이 오픈마켓 형태로 중개 플랫폼만 제공하더라도 상품 표기 관리에 대한 책임을 피할 수 없다고 지적함.
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서 교수는 중국풍 옷 판매 자체를 금지하자는 뜻이 아니라 엄연히 다른 두 복식을 명확하게 구분해 판매해야 한다고 강조함.
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전통 복식 왜곡을 막기 위해 중개 플랫폼들의 지속적인 모니터링과 입점 상품에 대한 적극적인 관리 조치가 필요한 상태임.
한복이 한푸로 둔갑한 국내 쇼핑몰과 플랫폼 관리의 사각지대
국내 유명 쇼핑몰에서 무슨 일이 일어났나
명칭 혼용이 왜 문화 왜곡 빌미가 되는가
오픈마켓 규정과 법적 책임의 한계는 무엇인가
앞으로 무엇을 지켜보아야 하는가
국내 유명 쇼핑몰에서 무슨 일이 일어났나
•
쿠팡과 네이버, G마켓, 11번가 등 국내 대표 쇼핑몰에서 한국 전통의상인 한복이 중국 전통의상 한푸와 혼용되거나 오표기되어 판매되었습니다. 서경덕 성신여대 교수는 8일 자신의 사회관계망서비스를 통해 두 의상이 동일한 옷인 것처럼 등록된 실태를 확인해 공개했습니다.
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서 교수는 중국풍 옷 판매 자체를 막자는 뜻이 아니라 엄연히 다른 두 복식을 명확하게 구분해 판매해야 한다고 짚었습니다. 다만 해당 쇼핑몰들은 직접 물건을 파는 주체가 아니라 입점 판매자에게 중개 공간을 제공하는 오픈마켓 형태로 운영되고 있습니다.
명칭 혼용이 왜 문화 왜곡 빌미가 되는가
•
국내 대형 플랫폼의 혼용 표기는 한복이 한푸에서 유래했다는 중국 측 억지 주장에 정당성을 부여하는 빌미가 될 수 있습니다. 중국 측의 문화 왜곡 시도가 지속되는 상황에서 국내 쇼핑몰마저 잘못된 표기를 방치하면 왜곡 주장을 돕는 격이 됩니다.
•
실제로 중국 최대 포털 바이두 백과사전은 한복을 조선족 복식으로 정의하며 자국 문화권으로 흡수하려는 시도를 이어오고 있습니다. 최근에는 중국 인플루언서들이 한국의 경복궁에서 한푸를 입고 영상을 촬영해 유포하면서 큰 논란을 빚기도 했습니다.
•
이에 앞서 2026년 11월에는 글로벌 쇼핑몰인 알리익스프레스에서도 한복을 한푸로 표기하거나 김치를 파오차이로 연관 검색되도록 노출해 항의를 받았습니다. 해외 플랫폼의 왜곡 사례에 이어 국내 대표 유통 채널에서도 같은 혼용 사례가 드러나면서 우려가 더욱 커지고 있습니다.
오픈마켓 규정과 법적 책임의 한계는 무엇인가
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네이버와 쿠팡 등 오픈마켓은 상품과 관련 없는 검색어를 남용하는 어뷰징 행위에 대해 노출을 제한하거나 판매를 금지하는 자체 운영 정책을 두고 있습니다. 그러나 입점 판매자가 등록하는 방대한 상품명을 사전에 완벽히 걸러내기에는 인력과 시스템상 한계가 따릅니다.
•
현행 전자상거래법상 중개 플랫폼은 판매 당사자가 아니라는 사실을 소비자에게 미리 알리면 개별 상품 정보에 대한 법적 책임을 원칙적으로 면책받습니다. 또한 전통 복식이나 문화 명칭을 잘못 표기하더라도 중개 업체에 직접 과태료나 시정명령을 내릴 수 있는 처벌 규정도 없습니다.
앞으로 무엇을 지켜보아야 하는가
•
문제 제기 이후 주요 쇼핑몰들이 논란이 된 상품들을 신속히 삭제하고 검색 관리 가이드라인을 강화할지 지켜보아야 합니다. 단순한 단어 제재를 넘어 한복과 한푸처럼 문화적 혼동을 유발하는 상품 카테고리를 시스템 차원에서 분리하는 조치가 필요합니다.
•
법적 제재 규정이 부족한 상황이므로 오픈마켓 기업들이 자율적으로 모니터링 시스템을 얼마나 개선할지가 핵심 관건입니다. 입점 업체의 잘못된 상품 등록을 걸러내는 자체 검수 체계가 마련되어야 유사한 왜곡 논란의 재발을 막을 수 있습니다.
•
서 교수는 이번 사안을 계기로 전 세계에 한복의 고유성을 널리 알리는 적극적인 홍보에 힘써야 한다고 제언했습니다. 국내외 유통망에서 올바른 전통 명칭을 확립하고 우리 복식 문화를 바르게 알리는 체계적인 노력이 뒤따라야 합니다.
국내 유명 쇼핑몰에서 무슨 일이 일어났나
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쿠팡과 네이버, G마켓, 11번가 등 국내 대표 쇼핑몰에서 한국 전통의상인 한복이 중국 전통의상 한푸와 혼용되거나 오표기되어 판매되었습니다. 서경덕 성신여대 교수는 8일 자신의 사회관계망서비스를 통해 두 의상이 동일한 옷인 것처럼 등록된 실태를 확인해 공개했습니다.
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서 교수는 중국풍 옷 판매 자체를 막자는 뜻이 아니라 엄연히 다른 두 복식을 명확하게 구분해 판매해야 한다고 짚었습니다. 다만 해당 쇼핑몰들은 직접 물건을 파는 주체가 아니라 입점 판매자에게 중개 공간을 제공하는 오픈마켓 형태로 운영되고 있습니다.
명칭 혼용이 왜 문화 왜곡 빌미가 되는가
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국내 대형 플랫폼의 혼용 표기는 한복이 한푸에서 유래했다는 중국 측 억지 주장에 정당성을 부여하는 빌미가 될 수 있습니다. 중국 측의 문화 왜곡 시도가 지속되는 상황에서 국내 쇼핑몰마저 잘못된 표기를 방치하면 왜곡 주장을 돕는 격이 됩니다.
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실제로 중국 최대 포털 바이두 백과사전은 한복을 조선족 복식으로 정의하며 자국 문화권으로 흡수하려는 시도를 이어오고 있습니다. 최근에는 중국 인플루언서들이 한국의 경복궁에서 한푸를 입고 영상을 촬영해 유포하면서 큰 논란을 빚기도 했습니다.
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이에 앞서 2026년 11월에는 글로벌 쇼핑몰인 알리익스프레스에서도 한복을 한푸로 표기하거나 김치를 파오차이로 연관 검색되도록 노출해 항의를 받았습니다. 해외 플랫폼의 왜곡 사례에 이어 국내 대표 유통 채널에서도 같은 혼용 사례가 드러나면서 우려가 더욱 커지고 있습니다.
오픈마켓 규정과 법적 책임의 한계는 무엇인가
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네이버와 쿠팡 등 오픈마켓은 상품과 관련 없는 검색어를 남용하는 어뷰징 행위에 대해 노출을 제한하거나 판매를 금지하는 자체 운영 정책을 두고 있습니다. 그러나 입점 판매자가 등록하는 방대한 상품명을 사전에 완벽히 걸러내기에는 인력과 시스템상 한계가 따릅니다.
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현행 전자상거래법상 중개 플랫폼은 판매 당사자가 아니라는 사실을 소비자에게 미리 알리면 개별 상품 정보에 대한 법적 책임을 원칙적으로 면책받습니다. 또한 전통 복식이나 문화 명칭을 잘못 표기하더라도 중개 업체에 직접 과태료나 시정명령을 내릴 수 있는 처벌 규정도 없습니다.
앞으로 무엇을 지켜보아야 하는가
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문제 제기 이후 주요 쇼핑몰들이 논란이 된 상품들을 신속히 삭제하고 검색 관리 가이드라인을 강화할지 지켜보아야 합니다. 단순한 단어 제재를 넘어 한복과 한푸처럼 문화적 혼동을 유발하는 상품 카테고리를 시스템 차원에서 분리하는 조치가 필요합니다.
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법적 제재 규정이 부족한 상황이므로 오픈마켓 기업들이 자율적으로 모니터링 시스템을 얼마나 개선할지가 핵심 관건입니다. 입점 업체의 잘못된 상품 등록을 걸러내는 자체 검수 체계가 마련되어야 유사한 왜곡 논란의 재발을 막을 수 있습니다.
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서 교수는 이번 사안을 계기로 전 세계에 한복의 고유성을 널리 알리는 적극적인 홍보에 힘써야 한다고 제언했습니다. 국내외 유통망에서 올바른 전통 명칭을 확립하고 우리 복식 문화를 바르게 알리는 체계적인 노력이 뒤따라야 합니다.
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